來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

上周，小米集團(tuán)發(fā)布了上市后的首份年報(bào)，在全球手機(jī)銷量下滑的情況下，2018年小米手機(jī)銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)近三成，業(yè)績(jī)表現(xiàn)格外引人矚目。

近兩年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的情況又如何呢？

小米集團(tuán)發(fā)布上市后的首份年報(bào)顯示，2018年的財(cái)報(bào)總營(yíng)收1749億元，同比增長(zhǎng)52.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)約86億元，同比增長(zhǎng)59.5%。2018年小米智能手機(jī)收入達(dá)1138億元，同比增長(zhǎng)41.3%。2018全年，在全球手機(jī)銷量下滑4.1%的情況下，小米智能手機(jī)出貨量，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)29.8%。其中，小米國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)118.1%。

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁 王翔：經(jīng)過(guò)兩年多的努力，小米已經(jīng)六個(gè)季度成為印度市場(chǎng)的第一名。從線上開(kāi)始逐漸做到線下，現(xiàn)在，線下已經(jīng)有500多家店，2019年，小米會(huì)把線下印度的小米商店開(kāi)到5000家。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛把海外作為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，調(diào)研機(jī)構(gòu)canalys的數(shù)據(jù)顯示，2018年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果和三星出貨量都有明顯下降，華為和小米出貨量持續(xù)上漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已占到歐洲手機(jī)市場(chǎng)的32%。近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌海外市場(chǎng)占比不斷提升的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯。

京東零售集團(tuán)手機(jī)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 江楚：2019年，截至3月22日，從京東手機(jī)的數(shù)據(jù)來(lái)看，3000元-4000元的手機(jī)銷量，同比是增長(zhǎng)1.5倍，4000元以上手機(jī)的銷量，同比增長(zhǎng)是2倍，所以，從今年來(lái)看， 用戶是越來(lái)越愿意花錢去購(gòu)買高單價(jià)、高單值的產(chǎn)品，整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)在手機(jī)行業(yè)還是非常明顯的。

近兩年來(lái)，我國(guó)智能手機(jī)單價(jià)越來(lái)越高，華為等國(guó)產(chǎn)品牌旗艦手機(jī)售價(jià)一度破萬(wàn)元。中國(guó)信息通信研究院的報(bào)告顯示，2018年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)均價(jià)為2523元，上漲16.8%。4000元以上的智能手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌占比由2016年的5%增長(zhǎng)至33%。

不過(guò)，2018年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。進(jìn)入2019年還可能進(jìn)一步惡化，中國(guó)手機(jī)2月總體出貨量為1451萬(wàn)，同比下降將近20%，其中智能手機(jī)出貨量為1399萬(wàn)部，同比降幅超20%。

深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫文平：以前同質(zhì)化很嚴(yán)重，技術(shù)到了頂點(diǎn)，所以同類型的4G的手機(jī)，大家已經(jīng)有點(diǎn)視覺(jué)疲勞和審美疲勞了，所以要換手機(jī)的動(dòng)力不足。