文 | 壹觀(guān)察 宿藝

傳聞終于變成現(xiàn)實(shí)，OPPO正式進(jìn)入智能手表市場(chǎng)。

3月6日，OPPO舉行線(xiàn)上新品發(fā)布會(huì)，其首款智能手表OPPO Watch系列正式發(fā)布，售價(jià)1499元起。

與其他大多數(shù)主要TOP手機(jī)品牌相比，OPPO進(jìn)入智能手表市場(chǎng)的速度并不快，但OPPO Watch系列首次亮相就表現(xiàn)出與其他安卓手表的明顯不同。以O(shè)PPO Watch 46mm為例，更像是用智能手機(jī)的思路來(lái)做手表品類(lèi)，不僅使用了旗艦手機(jī)的頂級(jí)元器件與制造工藝，聚合了OPPO美學(xué)基因和諸多引領(lǐng)創(chuàng)新技術(shù)。

OPPO Watch系列絕非一款安卓手表的“跟風(fēng)”產(chǎn)品，背后是OPPO對(duì)智能手表品類(lèi)面向用戶(hù)痛點(diǎn)需求、技術(shù)趨勢(shì)與自身IoT場(chǎng)景戰(zhàn)略結(jié)合的獨(dú)特思考。

OPPO Watch的三大創(chuàng)新思考

相比旗艦智能手機(jī)“半年一迭代”的高頻演進(jìn)節(jié)奏，智能手表品類(lèi)整體上處于緩慢創(chuàng)新周期。

原因主要有以下方面：

1）競(jìng)爭(zhēng)激烈程度相比手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)更為寬松。全球TOP 3智能手表品牌分別為蘋(píng)果、三星、Fitbit，三家總份額高達(dá)71.5%（2019年三季度，Strategy Analytics數(shù)據(jù)），沒(méi)有一家來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)濃厚的中國(guó)手機(jī)品牌。

2）產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)旗艦手機(jī)來(lái)說(shuō)較低。蘋(píng)果與三星的最新智能手表產(chǎn)品，都是最新旗艦手機(jī)定價(jià)的約1/3到1/4。同時(shí)，智能手表內(nèi)部堆疊空間更小，意味著元器件精密度與成本更高，這都限制了行業(yè)頂級(jí)元器件與制造工藝的推廣使用。

3）使用功能與場(chǎng)景相對(duì)單一，長(zhǎng)期未能充分滿(mǎn)足用戶(hù)痛點(diǎn)需求，導(dǎo)致對(duì)智能手表創(chuàng)新的預(yù)期普遍較低。

OPPO Watch系列的到來(lái)，讓用戶(hù)突破了對(duì)安卓智能手表的傳統(tǒng)認(rèn)知。

雙曲面柔性屏+裝飾屬性

OPPO Watch將如今旗艦手機(jī)上采用的雙曲面屏幕首次應(yīng)用在手表上。AMOLED雙曲面柔性屏成本很高，OPPO選擇專(zhuān)門(mén)定制這塊1.91英寸屏幕可謂不惜工本。帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)提升也非常顯著：雙曲面屏圓潤(rùn)的手感與視覺(jué)感官，這在智能手表領(lǐng)域是沒(méi)有過(guò)的，《壹觀(guān)察》認(rèn)為這種設(shè)計(jì)不僅給行業(yè)帶來(lái)了一絲活力，也更加符合如今消費(fèi)者的審美需求；72.76%高屏占比、326PPI的視網(wǎng)膜屏幕，這在智能手表行業(yè)都是頂級(jí)的屏幕參數(shù)，在消費(fèi)者越來(lái)越重視屏幕素質(zhì)的今天，OPPO Watch能給用戶(hù)帶來(lái)熟悉的屏幕交互和感官體驗(yàn)。

事實(shí)證明，一塊頂級(jí)屏幕，不僅可以大幅提升旗艦手機(jī)顏值與用戶(hù)體驗(yàn)，在智能手表產(chǎn)品上也同樣有效。

這或許與OPPO一直強(qiáng)調(diào)的“美學(xué)基因”有關(guān)。無(wú)論是早期的MP3、藍(lán)光DVD，還是進(jìn)入智能手機(jī)之后打造的一系列經(jīng)典旗艦產(chǎn)品，OPPO產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)感都非常突出?！兑加^(guān)察》非常認(rèn)同OPPO副總裁沈義人的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：手表有一個(gè)很重要點(diǎn)的叫“裝飾屬性”。

實(shí)際上，手表在社會(huì)生活中遠(yuǎn)不止是看時(shí)間、查詢(xún)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)這些簡(jiǎn)單的功能，而是很早就承擔(dān)起了一個(gè)人的潮流與品位屬性。一塊歐洲的頂級(jí)腕表，是所有用戶(hù)的追求，甚至不同品牌還會(huì)有區(qū)隔明顯的高端粉絲群體。蘋(píng)果已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，不過(guò)其注意力主要放在了裝飾周邊方面，比如與愛(ài)馬仕合作推出了與Apple Watch售價(jià)相近的皮革表帶，并且成為線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店的“網(wǎng)紅打卡”配件。

OPPO Watch同樣在“裝飾屬性”方面下足了功夫。OPPO Watch精鋼版使用了旗艦手機(jī)常用的不銹鋼中框+3D全陶瓷材質(zhì)背殼，后者經(jīng)過(guò)了34道工序拋光打磨。表帶上也提供了意大利小牛皮、氟橡膠兩種材質(zhì)， 支持一鍵快拆更換，可以滿(mǎn)足用戶(hù)在商務(wù)、運(yùn)動(dòng)等不同場(chǎng)合的細(xì)分需求。

事實(shí)證明，一塊頂級(jí)雙曲面屏幕，不僅可以帶來(lái)旗艦手機(jī)的外觀(guān)與體驗(yàn)的大幅提升，在智能手表類(lèi)產(chǎn)品上也同樣適用。

雙擎架構(gòu)+閃充技術(shù)

續(xù)航是智能手表的另外一大用戶(hù)核心痛點(diǎn)，這也是Apple Watch誕生之初最大的爭(zhēng)議之一。

伴隨電池技術(shù)與軟件的改進(jìn)，如今智能手表的續(xù)航能力相比之前有了提高，但因電池空間問(wèn)題，續(xù)航與性能一直都是橫亙?cè)谥悄苁直眍I(lǐng)域的兩難選擇。

OPPO Watch 46mm在40克重量的表身中塞入了430mAh電池，如果對(duì)比Apple Watch Series 5僅296 mAh的電池容量，就會(huì)知道OPPO為此在內(nèi)部堆疊方案上做出了多大努力。畢竟，相對(duì)于任何其他優(yōu)惠技術(shù)來(lái)說(shuō)，高性能電池容量首先是“硬道理”。

值得關(guān)注的是，OPPO Watch系列還進(jìn)行了兩大創(chuàng)新，覆蓋了重要的芯片方案與操作系統(tǒng)。

首先是高通驍龍+Apollo雙芯片的雙擎架構(gòu)，兼顧了性能與待機(jī)，可以根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際使用場(chǎng)景進(jìn)行智能切換。官方數(shù)據(jù)顯示，OPPO Watch 46mm在智能模式下一次充電可以使用40小時(shí)，長(zhǎng)續(xù)航模式支持使用21天，可以說(shuō)相當(dāng)給力了。

其次是OPPO將在手機(jī)行業(yè)一直處于引領(lǐng)創(chuàng)新的SuperVOOC超級(jí)閃充技術(shù)延續(xù)在手表領(lǐng)域，也就是Watch VOOC閃充技術(shù)，帶來(lái)的體驗(yàn)提升同樣明顯：15分鐘即可充滿(mǎn)46%電量，大約可以在智能模式下使用18小時(shí)。也就是說(shuō)，早晨醒來(lái)用洗漱的時(shí)間充電，就足以滿(mǎn)足一天的需求，明顯優(yōu)于其他智能手表的充電方案，可以大大緩解用戶(hù)對(duì)于智能手表的“續(xù)航焦慮”。

ColorOS Watch系統(tǒng)

《壹觀(guān)察》之前曾做過(guò)三年的OS領(lǐng)域的工作，因此對(duì)此次OPPO Watch使用的操作系統(tǒng)方案尤為關(guān)注，特別是其采用了基于安卓系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的ColorOS Watch系統(tǒng)，而非通用Wear OS系統(tǒng)。

這種選擇可能主要基于以下原因：

1）Wear OS本身開(kāi)發(fā)體驗(yàn)和生態(tài)情況目前并不令人滿(mǎn)意，三星就早已另起爐灶扶持自家的Tizen系統(tǒng)；

2）OPPO近年來(lái)在操作系統(tǒng)領(lǐng)域提升非常顯著，基于A(yíng)ndroid 10的ColorOS 7是目前國(guó)內(nèi)體驗(yàn)最好的手機(jī)OS之一，同樣基于A(yíng)ndroid 8.1深度定制的ColorOS Watch可以復(fù)用很多OPPO在OS方面的領(lǐng)先理念與技術(shù)創(chuàng)新，打造目前安卓手表最好的交互體驗(yàn)。

3）安卓系統(tǒng)生態(tài)非常成熟，可以更快地幫助OPPO Watch打造豐富的應(yīng)用服務(wù)，更適合中國(guó)生態(tài)與中國(guó)用戶(hù)需求，尤其是OPPO用戶(hù)。目前ColorOS Watch內(nèi)置的APP+軟件商店已支持QQ、支付寶、訊飛輸入法、咕咚等應(yīng)用，也可以用來(lái)聽(tīng)歌、刷公交地鐵和移動(dòng)支付。

由此來(lái)看，ColorOS Watch系統(tǒng)同樣聚合了OPPO在手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，并且更加注重對(duì)生態(tài)、體驗(yàn)、交互的理解與思考，這應(yīng)該也是OPPO Watch存在鮮明差異化體驗(yàn)的重要原因。

OPPO Watch入局正當(dāng)時(shí)

在確定性的5G、AI、IoT等重大技術(shù)聚合之下，無(wú)論是智能終端形態(tài)還是用戶(hù)入口，都在產(chǎn)生巨大的不確定性。

伴隨首款OPPO Watch發(fā)布，以及之前發(fā)布的OPPO Enco Free智能耳機(jī)，我們可以看到OPPO正在以智能手機(jī)為中心，通過(guò)智能手表與智能耳機(jī)兩大穿戴品類(lèi)，迅速向用戶(hù)的多場(chǎng)景入口服務(wù)進(jìn)行落地。

在2019年底舉行的OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，陳明永明確指出：“OPPO早已不只是一家手機(jī)公司，智能手機(jī)只是OPPO服務(wù)用戶(hù)的載體。未來(lái)不僅是OPPO，整個(gè)行業(yè)將不會(huì)再有純粹意義上的手機(jī)企業(yè)”。

據(jù)《壹觀(guān)察》了解，OPPO Watch是OPPO從5G之初就已確定打造的關(guān)鍵IoT入口級(jí)產(chǎn)品。從其與其他安卓手表不同的產(chǎn)品定義與大量旗艦手機(jī)技術(shù)應(yīng)用，都印證了這一點(diǎn)。

所以說(shuō)，OPPO Watch系列在此次發(fā)布可謂正當(dāng)時(shí)，并且同時(shí)踏準(zhǔn)了技術(shù)與生態(tài)成熟、市場(chǎng)爆發(fā)等多個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

首先是eSIM的技術(shù)成熟與中國(guó)市場(chǎng)正式商用（目前是中國(guó)聯(lián)通，其他兩大運(yùn)營(yíng)商預(yù)計(jì)也會(huì)在年內(nèi)開(kāi)通）。過(guò)去以藍(lán)牙為短距離、弱數(shù)據(jù)連接方式，讓智能手表無(wú)法獨(dú)立與智能手機(jī)滿(mǎn)足用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)、辦公、出行等強(qiáng)應(yīng)用場(chǎng)景中的需求。OPPO Watch通過(guò)支持eSIM技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)一號(hào)單終端與多終端，多終端模式下可直接與手機(jī)共用一個(gè)號(hào)碼，既能獨(dú)立通話(huà)也能獨(dú)立上網(wǎng)，可以讓OPPO Watch作為一個(gè)獨(dú)立的智能終端滿(mǎn)足用戶(hù)的高頻+重度需求。比如用戶(hù)外出跑步，只需帶上OPPO Watch，而無(wú)需擔(dān)心漏掉重要電話(huà)與社交軟件的及時(shí)提醒。

運(yùn)動(dòng)健康是智能手表主打的一個(gè)功能點(diǎn)。但體驗(yàn)差、門(mén)檻高、不專(zhuān)業(yè)讓很多用戶(hù)在一時(shí)興起購(gòu)買(mǎi)智能手表后就迅速變成閑置“吃灰”設(shè)備。OPPO為此提出了“輕松無(wú)傷有效”的運(yùn)動(dòng)理念，除了由國(guó)家體育總局體科所獨(dú)家合作的GoMore提供專(zhuān)業(yè)的AI運(yùn)動(dòng)算法支持外，OPPO Watch還可以監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量、24小時(shí)心率監(jiān)測(cè)，以及久坐提醒、呼吸減壓以及女性經(jīng)期管理等細(xì)分功能，讓運(yùn)動(dòng)健康與用戶(hù)日常生活和運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景完成強(qiáng)綁定，突出低門(mén)檻的輕松運(yùn)動(dòng)與專(zhuān)業(yè)健康服務(wù)體驗(yàn)。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，智能手表都在迎來(lái)普及增長(zhǎng)期。Strategy Analytics最新的研究報(bào)告引發(fā)了全球科技產(chǎn)業(yè)的目光：2019 年 Apple Watch 的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了所有瑞士腕表品牌銷(xiāo)量總和，這也是Apple Watch首次超越瑞士腕表品牌，智能手表市場(chǎng)正在跨過(guò)關(guān)鍵爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。Gartner預(yù)計(jì)，2020年可穿戴設(shè)備用戶(hù)支出將達(dá)到520億美元，相比2019年增幅達(dá)27%。IDC預(yù)計(jì)到2022年全球智能表的總出貨量將超過(guò)1.2億只。

《壹觀(guān)察》認(rèn)為，在確定的市場(chǎng)變革大勢(shì)面前，進(jìn)入領(lǐng)跑團(tuán)隊(duì)，比任何其他機(jī)遇都重要。OPPO Watch系列此時(shí)入局，可以說(shuō)是一個(gè)恰當(dāng)?shù)臋C(jī)遇時(shí)間點(diǎn)。

評(píng) 論

“OPPO不只是一家手機(jī)公司”，這句話(huà)如果說(shuō)在2019年業(yè)界和用戶(hù)還存在疑惑，那么伴隨OPPO Watch的發(fā)布，“鐵三角（手機(jī)+手表+耳機(jī)）”IoT產(chǎn)品布局的落地，已經(jīng)給出了明確而堅(jiān)定的答案，這也是OPPO開(kāi)啟下一個(gè)十年，邁向“萬(wàn)物互融”的一個(gè)重要標(biāo)志產(chǎn)品。

從OPPO Watch產(chǎn)品本身來(lái)看，其聚合了目前頂級(jí)手機(jī)行業(yè)的旗艦技術(shù)與OPPO業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新，代表了OPPO在智能手表品類(lèi)，以及“打造以人為中心的互融智能”生態(tài)入口的獨(dú)特思考。