品牌成立一周年，realme 于北京開(kāi)了第一場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了三款不超過(guò) 2000 元的新手機(jī)。

三款手機(jī)分別為 realme X 、realme X 大師版和 realme X 青春版，都是全面屏，也都用了驍龍 710 系列芯片。不同的是，realme X 用了前置升降攝像頭、屏下光學(xué)指紋設(shè)計(jì)，青春版是水滴型屏幕、背部指紋識(shí)別設(shè)計(jì)。realme X 大師版是深澤直人設(shè)計(jì)版本，僅與 realme X 在外觀(guān)設(shè)計(jì)有差別。其他參數(shù)和價(jià)格如下：

• realme X：6.53 英寸三星 AMOLED 屏幕，屏占比 91.2%；前置 600 萬(wàn)像素?cái)z像頭；后置雙攝像頭，分別是 4800萬(wàn)像素主攝和 5000萬(wàn)像素輔助攝像頭；電池容量為 3765mAh，支持 VOOC 閃充 3.0；4GB/64GB 售價(jià) 1499 元，6GB/64GB售價(jià) 1599 元，8GB/128GB 售價(jià) 1799 元。
• realme X 大師版：有洋蔥和大蒜兩個(gè)配色，售價(jià) 1988 元。
• realme X 青春版：6.3 英寸康寧大猩猩五代玻璃；前置 2500 萬(wàn)像素，后置 1600萬(wàn) 像素+ 500 萬(wàn)像素；電池容量為 4045mAh，支持 VOOC 閃充 3.0；4GB/64GB 售價(jià) 1199 元，6GB/64GB售價(jià) 1299 元，8GB/128GB 售價(jià) 1499 元。

realme 是去年 5 月 OPPO 成立的子品牌，由原 OPPO 海外營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人李炳忠擔(dān)任 CEO，主打海外市場(chǎng)。在發(fā)布第一款產(chǎn)品 3 個(gè)月后，realme 宣布要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但 OPPO 依然是 realme 背后的控股股東。

realme 運(yùn)營(yíng)主體是深圳市銳爾覓移動(dòng)通信，這家公司由廣東歐加通信科技全資持股，而歐加通信的總經(jīng)理為 OPPO CEO 陳明。歐加通信也是一加手機(jī)的控股方，持有其 80% 股權(quán)。

除有資本依賴(lài)外，realme 還和 OPPO 共用供應(yīng)鏈、采購(gòu)方、技術(shù)成果， 并使用著 OPPO 在國(guó)內(nèi)的一條生產(chǎn)線(xiàn)。

過(guò)去一年中，realme 進(jìn)入了印度、印尼、泰國(guó)、越南等十個(gè)國(guó)家。在印度，realme 的銷(xiāo)量?jī)H排在小米、三星和 vivo 之后。此次選擇回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，說(shuō)是為了 5G，會(huì)是國(guó)內(nèi)第一批采用 5G 技術(shù)手機(jī)之一。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有特別之處，除有深澤直人站臺(tái)外，僅是常規(guī)的產(chǎn)品發(fā)布。realme 給新品打出的口號(hào)是“敢越級(jí)”，這其實(shí)就是“性?xún)r(jià)比”的另一種說(shuō)法。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹中，“敢越級(jí)”的體現(xiàn)方式主要是性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等。目前手機(jī)市場(chǎng)中，除小米 8 SE 外，大部分使用驍龍 710 芯片手機(jī)的價(jià)格都在 2000-3000 元之間。

實(shí)際上，增設(shè)獨(dú)立品牌是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商刺激銷(xiāo)量的新方式。小米將紅米獨(dú)立、vivo 也推出了 iQOO。除 realme 外，OPPO 今年 4 月還推除了主打中高端價(jià)位的新品牌 Reno。此時(shí) realme 以中低端價(jià)位檔回歸國(guó)內(nèi)，剛好彌補(bǔ)了 OPPO 在這一價(jià)位的產(chǎn)品系列，與紅米和榮耀競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)，今年第一季度 OPPO 2000 元以下價(jià)位手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H占所有手機(jī)銷(xiāo)量的 1.7%，華為和小米則分別占 8.9% 和 32.4%。

有了子品牌，OPPO 也可以繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，通過(guò)提升品牌溢價(jià)的方式提高利潤(rùn)率。另外，realme 和 Reno 都是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道，也有利于 OPPO 提升線(xiàn)上市場(chǎng)占有率。

關(guān)于接下來(lái)會(huì)以什么樣的節(jié)奏發(fā)布新產(chǎn)品，realme 產(chǎn)品總監(jiān)王偉對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)（www.qdaily.com）》表示，電商銷(xiāo)售旺季如購(gòu)物節(jié)以及產(chǎn)品的生命周期會(huì)是主要考慮因素。

進(jìn)入了 10 個(gè)國(guó)家后，realme 開(kāi)始放慢拓展海外市場(chǎng)的節(jié)奏，接下來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)僅有歐洲和俄羅斯。

據(jù) Canalys，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量創(chuàng)近 6 年來(lái)新低，較去年同期下跌了 3% 至 8800 萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，OPPO 手機(jī)出貨量也下降了 4% 至 1680 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額下跌了 0.3% 至 19.1%。

對(duì) realme 來(lái)說(shuō)，發(fā)布會(huì)上提到的各種產(chǎn)品亮點(diǎn)也已經(jīng)不新鮮，在紅米和榮耀已經(jīng)有市場(chǎng)積累的情況下，如何能吸引目標(biāo)用戶(hù)是不小的挑戰(zhàn)。

題圖/ realme 內(nèi)文圖/作者拍攝