蘋(píng)果10個(gè)經(jīng)典廣告

40年前的今天，蘋(píng)果誕生了。這家公司創(chuàng)造了經(jīng)典的產(chǎn)品，還有經(jīng)典的廣告。它比很多其他科技公司做得好的地方是蘋(píng)果總能完美地將科技與情感糅合在一起。

讓我們回顧一下過(guò)去這40年，蘋(píng)果留下的10個(gè)經(jīng)典廣告。

蘋(píng)果首支廣告 1976年7月蘋(píng)果發(fā)出首支廣告。這張黑白廣告詳細(xì)描述了 I電腦的配置。蘋(píng)果的商業(yè)廣告歷經(jīng)了最初的創(chuàng)意十足到幾乎是不斷重復(fù)的過(guò)程?，F(xiàn)在，蘋(píng)果似乎找到了它所需要的平衡點(diǎn)。蘋(píng)果二號(hào) II （1980s）

1977 年 4 月份，蘋(píng)果公司推出

II，這是歷史上首款批量生產(chǎn)且成本較低、適合大眾消費(fèi)的個(gè)人電腦。這臺(tái)電腦和以前的電腦產(chǎn)品不一樣，它小到適合在家中使用，也非常直觀，沒(méi)有任何編程背 景知識(shí)的人也可以使用它。但是重點(diǎn)就在于如何為它做一次漂亮的廣告，如何讓消費(fèi)者信服，讓他們購(gòu)買(mǎi)以前從不是家庭必需品的個(gè)人電腦。而最好的答案也是最簡(jiǎn) 單的：讓人們覺(jué)得它一直都在。

蘋(píng)果廣告給出了非常直觀、鮮明的圖像，清晰明了；他們并沒(méi)有試圖在廣告中去代表產(chǎn)品——現(xiàn)在蘋(píng)果仍然沿用這樣的廣告方式。

廣告圖片展示的是一種很常見(jiàn)的家庭生活場(chǎng)景，妻子在廚房里做飯，而丈夫則在一旁的桌子上用

II 打字。沒(méi)有纏繞滿地的電線，設(shè)備在家中任何 地方都可以使用。消費(fèi)者第一次看到有這么一款設(shè)備能與自己的家庭無(wú)縫融合，而這正是蘋(píng)果，也是蘋(píng)果其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要的場(chǎng)景。

II廣告‘1984’ （1984）

毫無(wú)疑問(wèn)，最著名的蘋(píng)果廣告莫過(guò)于由雷德利·斯科特（Ridley Scott）拍攝的“1984”，向世界介紹了第一代麥金塔電腦。90年代，蘋(píng)果陷入危機(jī)，而一次廣告運(yùn)動(dòng)就讓他們得以翻身。

史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說(shuō)過(guò)：“我們只用了15——30——或者60秒，就重建了蘋(píng)果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。

60秒的商業(yè)廣告（一直被TV Guide和廣告時(shí)代雜志（Advertising Age）提名為最偉大的電視廣告）在第三季第十八屆超級(jí)碗（Super Bowl XVIII）期間播放。

據(jù)說(shuō)，原本是計(jì)劃播放60s的廣告，隨之是播30s未發(fā)布的版本。

蘋(píng) 果董事會(huì)一開(kāi)始對(duì)廣告并不滿意，要求廣告代理商Chiat/Day將廣告放在超級(jí)杯的時(shí)段播放。然而，代理商只賣(mài)出了30s，播放了60s的蘋(píng)果廣告版 本。剩余的片段也因此成了歷史。這個(gè)廣告獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，有效傳播數(shù)字驚人，一半美國(guó)人看過(guò)這個(gè)廣告，很多人花錢(qián)到電影院看這個(gè)廣告。

第一代麥金塔電腦‘Color’ （1990）

1990年10月，蘋(píng)果推出了Macintosh LC電腦，這是蘋(píng)果公司首款成本相對(duì)較低的Mac個(gè)人電腦，配置了彩色顯示屏。為了說(shuō)明這一令人激動(dòng)的進(jìn)步，蘋(píng)果推出了一部較為簡(jiǎn)單但含有豐富信息的廣告 片。這部電腦價(jià)格為2400美元，在美國(guó)市場(chǎng)深受歡迎，同時(shí)也擴(kuò)大了校園市場(chǎng)的受歡迎程度。

‘Mission Impossible’（1996）

1996年，蘋(píng)果繼續(xù)在其廣告片中使用娛樂(lè)界的名人。該公司充分利用了由湯姆·克魯斯（Tom Cruise）主演的第一部《碟中諜》的機(jī)會(huì)，在這部影片中蘋(píng)果產(chǎn)品。之后，蘋(píng)果繼續(xù)使用這一廣告方式。2011年，蘋(píng)果又在第四部《碟中諜》影片中安插了蘋(píng)果產(chǎn)品。

‘Think Different' （1997）

“Think Different非同凡想”的廣告活動(dòng)從1997年持續(xù)到2002年，對(duì)蘋(píng)果公司有特殊意義。據(jù)說(shuō)，當(dāng)喬布斯在離開(kāi)10年后重返蘋(píng)果擔(dān)任CEO時(shí)，蘋(píng)果公司資金緊張，只剩90天的壽命。公司急切地需要重?fù)Q新生。

然而，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)并不是喬布斯提出的，而是由與蘋(píng)果交好的廣告代理商的藝術(shù)總監(jiān)克雷格·谷本（Craig Tanimoto）提出。

創(chuàng)意是這樣來(lái)的:當(dāng)Tanimoto在對(duì)盒子狀的Macintosh起草文案時(shí)，在文案上寫(xiě)了“這不是一個(gè)盒子。”這套用了雷尼·馬格利特（Rene Magritte）不出名的超現(xiàn)實(shí)主義作品“這不是一個(gè)煙斗（荷蘭語(yǔ)：Ceci n’est pas une pipe）”的形式。

喬布斯很喜歡這個(gè)廣告，甚至錄了配有自己解說(shuō)詞的未發(fā)行的版本。還有一個(gè)特別的由杰瑞·宋飛（Jerry Seinfeld）主演的被刪減了的版本。該版廣告只在系列劇《宋飛傳》大結(jié)局時(shí)播放了一次。

‘Un-PC’ （1998）

1998年，蘋(píng)果開(kāi)始大規(guī)模開(kāi)展廣告攻略，在此后的10年中，蘋(píng)果一直使用這種攻略，即直接面向Windows電腦。蘋(píng)果展示將自身產(chǎn)品包裝成一個(gè)溫和的功能化個(gè)人電腦，最初的廣告是針對(duì)1998年推出的Bondi Blue電腦，之后，這款電腦取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)。

‘Silhouette ‘ （2003）

在2.0時(shí)代喬布斯的一個(gè)大動(dòng)作就是為蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)攜帶式數(shù)字音樂(lè)播放器市場(chǎng)。2003年，蘋(píng)果推出廣告來(lái)出推廣iPod 系列和新的iTune 音樂(lè)商店。第一則廣告由Black Eyed Peas主演，隨后的廣告版本收集了U2，Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan和Coldplay的音樂(lè)。這是一則令人難忘的iPod廣告，靈活地把黑色剪影跳舞人物和流行音樂(lè)撮合在一起。

‘Get a Mac' （2006-9）

首個(gè)“Get a Mac 換個(gè)Mac吧”廣告誕生于2006年。當(dāng)年底，此廣告出現(xiàn)了19段視頻，四年之后，竟然出現(xiàn)了66則這樣的廣告。這些廣告的目的就是為了展示Mac是比 Windows電腦更好更酷的電腦。為此，蘋(píng)果聘用了賈斯汀·龍（Justin Long）來(lái)扮演“Mac”，同時(shí)聘用約翰·霍德格曼 （John Hodgman）扮演PC角色。

這些廣告為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的成功。在首個(gè)“換個(gè)Mac吧”廣告之后到2006年底的這一季度期間，此產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)了12%。

‘There’s an app for that’ （2009）

2009年，蘋(píng)果推出了Mac Mini電腦，為此蘋(píng)果還打造了另一個(gè)令人刻骨銘心的廣告，名為‘There’s an app for that’，即“為其打造了一款應(yīng)用”。這則廣告主要是就是為了推廣一種理念，即iPhone的功能大大超過(guò)了個(gè)通信設(shè)備。

‘What is iPad?’ （2010）

蘋(píng)果再度利用奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮高調(diào)推出了iPad平板電腦。就制作情況而言，這則廣告顯得較為簡(jiǎn)單化，就像是一部視頻指導(dǎo)手冊(cè)，讓觀眾們很快對(duì)如何使用iPad的方法了如指掌。

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