有時(shí)候會(huì)突然想到起在我們國(guó)家有很多不同品牌的手機(jī)，華為、小米、OPPO、Vivo等等，都是消費(fèi)者追捧的對(duì)象，還有以前的酷派、聯(lián)想、長(zhǎng)虹雖然如今的市場(chǎng)地位大不如前，但是當(dāng)年也是風(fēng)云人物。

外來(lái)的品牌美國(guó)蘋(píng)果、日本索尼、韓國(guó)三星都是我們熟知的，那么在美國(guó)除了蘋(píng)果還有啥手機(jī)品牌呢？

其實(shí)在美國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)品牌確實(shí)不多，除了大家熟知的蘋(píng)果、三星之外，還有谷歌、LG、摩托羅拉等極少數(shù)品牌。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)里面，一加、酷派也在美國(guó)也有賣(mài)，包括華為雖然也有不少美國(guó)人知道，但銷(xiāo)量一直是個(gè)問(wèn)題。

美國(guó)人買(mǎi)手機(jī)并不像國(guó)內(nèi)這樣，直接到手機(jī)的品牌店或者官網(wǎng)去買(mǎi)，他們是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的渠道。比如在蘋(píng)果官網(wǎng)就直接提供了運(yùn)營(yíng)商的購(gòu)買(mǎi)入口，消費(fèi)者可以選擇運(yùn)營(yíng)商提供的套餐。

因?yàn)槊绹?guó)運(yùn)營(yíng)商往往會(huì)提供一定的補(bǔ)貼，比如無(wú)息的分期付款等，價(jià)格會(huì)比單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)裸機(jī)更劃算一些，也更符合美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)運(yùn)營(yíng)商會(huì)提供一些定制功能和增值服務(wù)，比如免費(fèi)的WiFi、基于4G的高清語(yǔ)音信箱等。

其實(shí)蘋(píng)果也是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼進(jìn)入的中國(guó)市場(chǎng)，2009年聯(lián)通與蘋(píng)果就在華銷(xiāo)售iPhone達(dá)成了3年獨(dú)家銷(xiāo)售協(xié)議：蘋(píng)果公司以每臺(tái)3000元的價(jià)格向聯(lián)通銷(xiāo)售裸機(jī)，聯(lián)通每年負(fù)責(zé)包銷(xiāo)100萬(wàn)-200萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，保證銷(xiāo)售額不低于50億元人民幣；蘋(píng)果不參與聯(lián)通的業(yè)務(wù)分成，但是手機(jī)內(nèi)置了蘋(píng)果在線軟件商店，蘋(píng)果可以向消費(fèi)者賣(mài)軟件和服務(wù)。

同時(shí)業(yè)內(nèi)猜測(cè)，聯(lián)通與蘋(píng)果公司的合作會(huì)采取手機(jī)補(bǔ)貼的模式，即每賣(mài)出一部iPhone手機(jī)，聯(lián)通給蘋(píng)果公司補(bǔ)貼300美元，而一部iPhone手機(jī)的售價(jià)在2000元人民幣左右，用戶需簽兩年在網(wǎng)合同，每月最低消費(fèi)在300元以上。聯(lián)通則需要在兩年的合同期內(nèi)，每年攤銷(xiāo)150美元（約合1000元人民幣）的手機(jī)補(bǔ)貼。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，有90%的美國(guó)消費(fèi)者都通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，所以手機(jī)品牌若想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，第一步就要和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作。

而想要和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，不僅需要滿足運(yùn)營(yíng)商提供的一些苛刻的條件，還要面對(duì)美國(guó)商務(wù)部門(mén)的審查。比如2017年華為和原本美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T談好了合作，打算把華為Mate 10系列手機(jī)引入美國(guó)市場(chǎng)。但是在最后階段，被美國(guó)商務(wù)部以安全為由橫加阻止。華為與AT&T的合作告吹。盡管華為在美國(guó)開(kāi)設(shè)的實(shí)體店，美國(guó)亞馬遜上也可以買(mǎi)到華為手機(jī)，但由于沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商的支持，銷(xiāo)量一直很差。

所以其它國(guó)家的手機(jī)品牌想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)是很困難的，一些競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)的品牌很容易被擋在門(mén)外。而美國(guó)本土由于人工價(jià)格太高，產(chǎn)業(yè)鏈不完全的緣故，很難催生出新的手機(jī)品牌。即使是蘋(píng)果也是通過(guò)中國(guó)的代工廠，采購(gòu)全球的供應(yīng)鏈，才打造出蘋(píng)果手機(jī)。因此蘋(píng)果雖然是美國(guó)品牌，但并非美國(guó)制造的產(chǎn)品。谷歌也是在收購(gòu)了HTC的手機(jī)團(tuán)隊(duì)和工廠之后，才有能力生產(chǎn)Pixel系列手機(jī)。