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      中秋月餅PK賽,看元祖如何實現(xiàn)品牌突圍

      來源:時間:2020-09-17 16:25:17 閱讀:-

            中秋將至,月餅作為特有的“時令食品”已經(jīng)進入銷售爆發(fā)期。傳統(tǒng)月餅品牌、新式月餅品牌紛紛入局之下,各類月餅讓消費者眼花繚亂。而作為消費主力軍的新世代,對于傳統(tǒng)美食也有更加個性化的要求,月餅如何才能俘獲年輕人的心?面對各大品牌推出的月餅“選手”,國潮經(jīng)典品牌元祖實現(xiàn)了品牌突圍,牢牢地穩(wěn)固住了品牌地位,究竟又靠的是什么呢?下面,讓我們來解構元祖實現(xiàn)品牌突圍的秘密。

      百家爭鳴,各出奇招

            據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢報告》預測,未來幾年,我國月餅市場規(guī)模年均增速會保持在8%左右,而到2022年,該品類市場將會突破200億。

            面對巨大的市場紅利,各大品牌紛紛出動。行業(yè)老字號早早開啟了月餅銷售大戰(zhàn),憑借創(chuàng)意包裝、研發(fā)口味、品牌聯(lián)名、邀請明星代言人等方式,積極尋求突變,希望能受到年輕一代消費者的青睞。

            以口味為例,傳統(tǒng)的蓮蓉、伍仁、豆沙、棗泥、百果等仍將占據(jù)主角地位,而流心奶黃、法式乳酪、榴蓮等口味也在月餅市場中擁有了一席之地。為了爭奪200億的市場,各大品牌奇招頻出。很多消費者表示,有些月餅的口味太膩,以冰淇淋為內(nèi)餡的元祖雪月餅在口味上更勝一籌,擁有著別具一格的清爽沁甜,因而會被更多人選擇。

      守護初心,方能致勝

            當年憑借雪月餅入局月餅市場的元祖,依托在月餅市場深耕36年的經(jīng)驗和實力,充分發(fā)揮了行業(yè)領頭羊的作用,繼續(xù)為人們帶來高端和優(yōu)質(zhì)的月餅產(chǎn)品。

            冰涼好個秋,雪月餅還是元祖的好。在其他品牌都注重繁復包裝和聯(lián)動宣傳的時候,元祖依舊堅守初心,從原料、工藝和運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)入手改造升級,致力于給消費者帶來更加圓滿的中秋團圓夜。

            都知道元祖雪月餅以冰淇淋內(nèi)餡為產(chǎn)品特色,但元祖選用的都是更加輕盈健康的動物奶油;在元祖工廠中,也早早引入了價值千萬的冷凍設備,采用急速冷凍技術鎖住產(chǎn)品的新鮮原味;在線上線下趨于融合的大趨勢下,元祖搭建起了元祖微商城,讓消費者在家也能收到元祖雪月餅,安心享用美味月餅。

            中秋月餅PK賽還在如火如荼地舉行,各大品牌也在繼續(xù)發(fā)力。想要在中秋這一傳統(tǒng)且極具意義的節(jié)日里脫穎而出,需要洞察消費者的深層需求,不忘初心地深耕產(chǎn)品品質(zhì),從而與消費者達成更加深層的鏈接,這就是元祖實現(xiàn)品牌突圍的秘訣!