作為共和國汽車業(yè)的“長子”，一汽的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著業(yè)界的關(guān)注。在日前舉辦的第十七屆中國(長春)國際汽車博覽會(huì)上，一汽奔騰可謂占據(jù)“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，旗下人氣車型奔騰T77、奔騰T99等高調(diào)參展，新領(lǐng)導(dǎo)班子悉數(shù)亮相，并首次發(fā)布了新概念車——B2CONCEPT。

架構(gòu)調(diào)整輕裝上陣

在長春車展上，一汽奔騰全新領(lǐng)導(dǎo)班子首次集體亮相，引人注目。一汽集團(tuán)最年輕的“70后”黨委常委、副總經(jīng)理孫志洋，一汽奔騰首位“80后”副總經(jīng)理王勝利……，年富力強(qiáng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及有著豐富合資品牌營銷經(jīng)驗(yàn)的少壯派走馬上任，背后的意義不言而喻。此外，還應(yīng)該注意到，一汽集團(tuán)已經(jīng)對(duì)一汽奔騰自主業(yè)務(wù)單元的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，生產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離，新奔騰主要著重于產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。新奔騰輕裝上陣，有利于創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)新奔騰年輕化轉(zhuǎn)型和自我革新。

品牌煥新戰(zhàn)略進(jìn)階

一汽奔騰自從2018年發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來，以“年輕化”為導(dǎo)向，在改革中直面挑戰(zhàn)，讓自身重回快車道。轎車戰(zhàn)略煥新進(jìn)階，是新奔騰自我改革的又一重大舉措，將通過設(shè)計(jì)煥新、技術(shù)煥新、產(chǎn)品煥新等戰(zhàn)略，助推品牌再進(jìn)階，繼而賦能市場(chǎng)，為一汽集團(tuán)針對(duì)紅旗、奔騰、解放三大自主品牌發(fā)布的“龍騰計(jì)劃”注入自身力量。

設(shè)計(jì)煥新，通過采用奔騰全新設(shè)計(jì)語言“光影哲學(xué)之性感曲面”，為消費(fèi)者帶來更年輕、更動(dòng)感、更炫酷的產(chǎn)品體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)進(jìn)入全新時(shí)代。技術(shù)創(chuàng)新，賦予汽車全新含義“移動(dòng)生活空間”，通過行業(yè)首創(chuàng)的3D全息影像、人工智能和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等黑科技，構(gòu)筑領(lǐng)先產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更具有科技感的炫酷產(chǎn)品。產(chǎn)品煥新，賦能近幾年一直進(jìn)行技術(shù)沉淀的轎車序列，實(shí)現(xiàn)轎車業(yè)務(wù)再進(jìn)階，從而形成轎車+SUV齊頭并進(jìn)的格局，不斷提升一汽奔騰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

營銷玩法層出不窮

在這個(gè)消費(fèi)需求多元化、個(gè)性化，得年輕人者得天下的年代，新奔騰從根本上改變營銷思路，品牌變得越來越年輕，營銷也越來越貼近年輕消費(fèi)者。除了與國際知名“鬼才”設(shè)計(jì)師胡社光先生再續(xù)“前緣”，聘請(qǐng)其為 001號(hào)“潮流品鑒官”外，今年以來，一汽奔騰的營銷“新玩法”層出不窮。從“全網(wǎng)經(jīng)銷商線上開業(yè)”到“局座說車”，從“透明工廠”到“大咖直播”，從“云上脫口秀，實(shí)力新搭檔——奔騰T77 PRO線上發(fā)布會(huì)”到奔騰T99運(yùn)動(dòng)版于萬米高空航班上舉辦發(fā)布會(huì)，從再次“聯(lián)姻”奔跑吧到奔騰第三代“智擎魔方”發(fā)動(dòng)機(jī)獲得中汽中心“能效之星”001號(hào)認(rèn)證，一汽奔騰在“品牌年輕化”的道路上高歌猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)躍進(jìn)式發(fā)展。

一汽奔騰通過一系列“組合拳”打法走出了一條特色鮮明的發(fā)展之道，未來新奔騰將基于新格局、新進(jìn)階、新營銷繼續(xù)向年輕化突圍，加速向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)書寫精彩，與時(shí)代共奔騰。