智能手機(jī)發(fā)展階段分析

我國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展可以分為四個(gè)階段：興起階段——關(guān)鍵發(fā)展階段——迅速發(fā)展階段——成熟發(fā)展階段。每個(gè)階段都有其特有的特征與表現(xiàn)。

（1）興起階段

智能手機(jī)的興起要回溯到上個(gè)世紀(jì)末。1999年摩托羅拉推出天拓A6188、2000年愛(ài)立信推出基于Symbian平臺(tái)的EPOC操作系統(tǒng)，支持WAP上網(wǎng)、手寫(xiě)識(shí)別輸入的R380sc，2001年諾基亞第一款PDA手機(jī)9110上市開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)在智能方面應(yīng)用的先河。

（2）關(guān)鍵發(fā)展階段

2002年是智能手機(jī)發(fā)展關(guān)鍵的一年，眾多智能手機(jī)的誕生使人們認(rèn)識(shí)到了智能手機(jī)廣泛的操作領(lǐng)域和強(qiáng)大的應(yīng)用功能，手機(jī)研發(fā)商也看到了智能手機(jī)極為廣闊的市場(chǎng)前景。摩托羅拉推出了號(hào)稱一代機(jī)王的A388；多普達(dá)推出dopod 686，這款手機(jī)采用了性能強(qiáng)勁的英特爾strong ARM 206MHz作為CPU，搭載微軟公司開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)；諾基亞7650上市，波導(dǎo)“易王三合一”的PDA手機(jī)上市，CECT公司基于Palm OS的Treo 180上市，索愛(ài)P802上市。

（3）迅速發(fā)展階段

2007年，蘋(píng)果公司發(fā)布iPhone，iPhone手機(jī)給用戶的全新體驗(yàn)迅速將智能手機(jī)的發(fā)展拉入成熟發(fā)展時(shí)期。2008年，第一款使用Google Android系統(tǒng)的T-Mobil G1上市，iPhone手機(jī)升級(jí)，標(biāo)識(shí)著智能手機(jī)操作系統(tǒng)的能力，CPU的速度，內(nèi)存的容量等這些參數(shù)都迅速的更新，智能手機(jī)的發(fā)展步入快速發(fā)展時(shí)期。

（4）成熟發(fā)展階段

2008年至今，智能手機(jī)的發(fā)展逐漸步入成熟階段，各種應(yīng)用技術(shù)不斷更新?lián)Q代，在新的通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展平臺(tái)下繁榮發(fā)展。

圖表1：智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展階段的劃分標(biāo)準(zhǔn)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式在不同生命階段的演變

◆ 智能手機(jī)行業(yè)起步期商業(yè)特點(diǎn)分析

起步期的商業(yè)模式主要有店鋪模式和“餌與鉤”模式。這一時(shí)期的商業(yè)模式特點(diǎn)是可能會(huì)使企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張速度變慢，導(dǎo)致各個(gè)企業(yè)對(duì)于機(jī)行業(yè)如何發(fā)展有不同看法，各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型、特點(diǎn)、性能和目標(biāo)市場(chǎng)也不斷發(fā)展變化。市場(chǎng)中充滿各種新發(fā)明的手機(jī)或服務(wù)，管理層采取戰(zhàn)略支持產(chǎn)品上市。手機(jī)設(shè)計(jì)尚未成熟，手機(jī)的開(kāi)發(fā)相對(duì)緩慢，利潤(rùn)率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高。

圖表2：智能手機(jī)行業(yè)起步期商業(yè)模式分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

◆ 智能手機(jī)行業(yè)成長(zhǎng)期商業(yè)特點(diǎn)

成長(zhǎng)期的商業(yè)模式有硬件+軟件模式和互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式。這類(lèi)商業(yè)模式促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)因高增長(zhǎng)率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)份額，需大量資金達(dá)到高增長(zhǎng)率和擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，現(xiàn)金短缺，利用專利或者降低成本來(lái)設(shè)置進(jìn)入壁壘(內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì))，阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)。

圖表3：智能手機(jī)行業(yè)成長(zhǎng)期商業(yè)模式分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能手機(jī)商業(yè)模式視角下的藍(lán)海戰(zhàn)略

1、發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)池

智能手機(jī)的發(fā)展來(lái)源于傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與功能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基本相同，只是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復(fù)雜，角色參與者更多。從軟硬件成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，軟件成本比重逐年上升。在2G時(shí)代，手機(jī)硬件占總成本的比例在70％以上，軟件所占比例相對(duì)較小，約為接近30％。而到了3G時(shí)代，手機(jī)系統(tǒng)軟件所占的比例有明顯上升，超過(guò)總成本的50％，超過(guò)了硬件所占成本。隨著4G時(shí)代的到來(lái)，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)所占的成本將會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)手機(jī)軟件成本將占到手機(jī)制造總成本的60％以上，成為決定手機(jī)制造總成本的關(guān)鍵因素。在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游配件供應(yīng)商、操作系統(tǒng)、運(yùn)用軟件開(kāi)發(fā)等均存在可觀利潤(rùn)。

圖表4：不同時(shí)代手機(jī)軟硬件成本構(gòu)成

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、開(kāi)辟智能手機(jī)行業(yè)宣傳和渠道新模式

近年來(lái)，一些手機(jī)品牌開(kāi)始采用"全互聯(lián)網(wǎng)"式的推廣方式，例如小米手機(jī)。"全互聯(lián)網(wǎng)"推廣方式主要有三大特點(diǎn)：一是，廣告投入較少，專注做好產(chǎn)品，依靠口碑傳播進(jìn)行推廣；二是，渠道完全依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道；三是，手機(jī)的銷(xiāo)售完全依托官方網(wǎng)站，采取線下配送的方式，這就省去了中間商和店鋪?zhàn)赓U的高昂成本，大大減少了營(yíng)銷(xiāo)、物流等中間環(huán)節(jié)。

圖表5："全互聯(lián)網(wǎng)"推廣方式的特點(diǎn)

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以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。