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      日本能制造老年人防詐騙手機 中國廠商該向他們學習!

      來源:時間:2021-02-12 13:02:48 閱讀:-
      日本能制造老年人防詐騙手機 中國廠商該向他們學習

      【藍科技】玄一

      防詐騙、通向日本服務中心、有健康管理功能、操作簡單,這是日本在市面上迅速打開局面的老年人手機。

      這款Docomo老年人手機一經(jīng)問世,即得到了日本老年人的喜愛,目前已經(jīng)出售了3000萬臺。

      反觀中國,針對老年人手機市場,能打出品牌知名度的并不多見。不是中國沒有需求,而是細分領域做得不細致,而且被年輕人主導的智能手機蓋過了風頭。

      似乎沒有企業(yè)愿意投入太多的精力,在老年人手機市場上多下功夫。

      另一方面,中國老年人被詐騙錢財?shù)氖虑閷乙姴货r,而他們被詐騙最主要的通訊工具是手機。

      截止到目前,似乎沒有很好的靈丹妙藥,能夠讓老年人接打手機時可以預防詐騙。但是日本有。他們正在上市銷售的一款老年人專屬手機Docomo,主打的賣點是可以預防詐騙,甚至可以測量血壓等。

      中國有巨大的老年群體。全國老齡辦統(tǒng)計顯示,截至2017年年底,全國60歲以上老年人口達2.4億,占總?cè)丝诒戎剡_17.3%,平均近4個勞動力撫養(yǎng)1位老人。

      日本老年人有多少呢?

      根據(jù)日本總務省的統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2017年10月1日,日本65歲以上老人同比增加了56.1萬人,達到了3515.2萬人,在總?cè)丝谥械谋壤策_到了歷史最高的27.7%。

      據(jù)日本媒體發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,在日本,沒有手機的老年人有3000萬人左右,手機廠商自然不會放過這一機會。

      日本能制造老年人防詐騙手機 中國廠商該向他們學習

      日本老年人手機的四大特點

      最近在日本,三大運營商之一的NTT Docomo發(fā)布面向日本國內(nèi)老年人群體的老年人專屬手機。

      因為Docomo認為,針對老年人的手機市場,是非常有前途的。NTT Docomo在最近發(fā)布了由富士通(FCNT)制作的“Raku-Raku Smartphone Me”手機,并且在3月6日已經(jīng)同步推出電視廣告進行推廣,以加強老年群體的認知和促進銷售。

      這款手機有四大特點:

      第一,雖然有AI功能,但操作并不復雜,更適合老年人。首先可見的是具有更大的菜單按鈕,比起當下相對復雜的智能手機系統(tǒng),對老年人交互更加友好,大按鍵也幫助老年人可以更好輸入文字。

      第二、針對詐騙有預警。這款手機能分析出對方的電話是否屬于詐騙行為。如果經(jīng)過系統(tǒng)分析,認為對方的電話存在危險,則會向使用手機的老年人提出警告。

      第三、具有識別及健康管理功能。這款老年人手機內(nèi)置植物拍照識別功能,幫助老人識別植物類型。同時,這款老年人手機具有“脈搏探測傳感器”,可以測量血管年齡和壓力以及其他健康管理功能。

      第四、有獨立應用程序。這款老年手機還有一個獨立應用程序,可以集中管理步數(shù)和步行速度。手機中還添加了一個菜單,專門通向日本的服務支持中心,利用這個功能,老年人可以更方便的獲得支持中心的服務。還有防水防塵,并配備有緊急情況時發(fā)生時的報警的嗡鳴器。

      Docomo的目標是將智能手機用于促進老年人健康,幫助他們更便利的找到愛好和活動。

      在價格方面,為了讓日本更多的老年人享受到這款手機帶來的好處,NTT Docomo發(fā)布了折扣計劃“Docomo With”,以此降低老年人專屬智能手機的價格,并在Docomo商店開設了智能手機教室并教授如何使用它。

      截止到3月初,共有超過44000人參加了智能手機課程,這些課程受到了老年人的好評。

      日本能制造老年人防詐騙手機 中國廠商該向他們學習

      打造老年人手機生態(tài)才是長久之計

      Docomo正試圖通過這些措施,降低使用智能手機的障礙。

      FCNT為老年人開發(fā)智能手機的原因之一是這個市場前景廣闊。根據(jù)該公司高田克美社長的說法,“60歲以上的老年人仍有3000萬沒有智能手機的人。在擁有手機的人中,使用傳統(tǒng)手機的比例為70%。仍有許多老一代人使用功能手機”。

      在日本,新型智能手機價格費用昂貴,如果不解決老年人對智能機適應性的問題,那老年人將不會更換智能手機。

      Docomo也推出了一系列政策保證老年人手機市場的生態(tài),比如使用該公司老人機健康保健應用程序?qū)@得d點數(shù),d點數(shù)將可以在Docomo的商店中使用,也可以用來作為住宿休閑場所的消費折扣使用。

      手機廠商還額外為老人機用戶提供長達十三個月的電影觀影福利。目前已經(jīng)在日本國內(nèi)售出超過3000萬臺。

      日本在細分領域更加專注。和智能概念比起來,他們認為實用和易操作,比玩兒概念更容易讓老年人接受。

      反觀中國手機廠商,似乎對老年群體的重視程度不跟,手機是年輕人或白領階層的專利。

      其實,日本企業(yè)早已走過了用規(guī)模經(jīng)濟賺錢的時代,在缺少增量用戶的情況下,他們必須在存量市場中向細分要紅利。

      現(xiàn)在,他們在全球的盈利模式開始擺脫以量取勝,而是輸出品牌、輸出標準、輸出技術。甚至在智能時代,他們更是把對人性的需求研究到極致,不刻意強調(diào)智能化,而是把滿足并且創(chuàng)造需求放在首位,這樣的效果卻出奇不意。

      以手機行業(yè)為例,盡管中國智能手機出貨量累球第一,但在細分市場上,有些時候中國手機必須要向日本學習。

      日本老年人手機是日本企業(yè)針對人性需求挖潛到極致典型的代表。

      在國內(nèi),廠商們也有開發(fā)老年人專屬的手機,但是在整體上跟日本廠商的做法對比起來,還是有一定差距。

      以國內(nèi)廠商為例,國內(nèi)發(fā)開的老年機多為功能機,與日本廠商的老年機比起來功能上略顯不足。

      而且無論從推廣的角度,還是生態(tài)建設來看,并不夠完善,不能真正達到吸引老年人用戶去使用手機這一目的。

      在國內(nèi)老年機市場橫向?qū)Ρ葋砜矗∶子衅吠瞥龅腝in1s是整體而言對老年人較為友好,又不會與新興智能機脫節(jié)的產(chǎn)品。

      不過Qin1s并沒有安裝攝像頭,而且注重的是家電控制,簡單的解答電話,這樣的設計又讓小愛語音平臺的存在顯得有些不合適。

      中國正在步入人口老齡化,如何在智能時代為老年人提供更好的服務,是一個值得中國企業(yè)深思的問題。

      很多時候,中國企業(yè)喜歡跟風、喜歡針對年輕人推出新品,而忽視對老年人市場的挖掘。

      其實,不是老年人沒有消費能力,而是有些企業(yè)急功近處,在細分領域中不夠細致。

      不僅僅是手機,其實日本在對待人口老齡化問題上,很多事情做的比較優(yōu)秀,也有大量的經(jīng)驗值得我學習和借鑒。

      手機市場只是管中窺豹,相信國內(nèi)廠商一定能抓住這一機遇,注重老年人市場。

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