為深耕老字號(hào)品牌的商業(yè)價(jià)值、歷史傳承和文化內(nèi)涵，以文創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能老字號(hào)品牌，培育新消費(fèi)群體，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新，引領(lǐng)老字號(hào)市場(chǎng)營(yíng)銷新時(shí)尚，由中共江蘇省委宣傳部、江蘇省文明辦、江蘇省商務(wù)廳等 17 家單位聯(lián)合舉辦的2020第七屆“紫金獎(jiǎng)·老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽”在江蘇大市范圍內(nèi)正式拉開(kāi)序幕。

      本屆老字號(hào)賽事以“新國(guó)潮·新匠造”為主題，圍繞年度關(guān)鍵詞“品質(zhì)風(fēng)尚、創(chuàng)新傳播”，向江蘇省各大老字號(hào)企業(yè)征集獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)作品。雷允上集團(tuán)秉承守正創(chuàng)新、匠心耕耘的工匠精神，參與本次設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)六神丸典藏版、杏仁秋梨膏兩件產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)為大眾展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格相融合后所呈現(xiàn)的新形象和面貌。經(jīng)過(guò)專家評(píng)委的嚴(yán)格評(píng)審，雷允上集團(tuán)參賽的這兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)均榮獲2020第七屆“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。

      匠心絕技 締造好禮國(guó)藥

      數(shù)千年的文化激蕩，造就了中醫(yī)藥獨(dú)有的文化特色。擁有300年傳承歷史的雷允上集團(tuán)，繼承了中醫(yī)藥文化的健康智慧，其經(jīng)典產(chǎn)品六神丸在百年的歷史傳承中，無(wú)論從技藝還是包裝上始終在不斷的完善創(chuàng)新，從而煥發(fā)中醫(yī)藥旺盛的生命力。本次獲獎(jiǎng)的典藏版六神丸的設(shè)計(jì)承載傳統(tǒng)文化并兼容現(xiàn)代元素，通過(guò)對(duì)雷允上集團(tuán)自身的品牌基因進(jìn)行挖掘、甄選及創(chuàng)新，來(lái)打造全新的包裝形象。包裝主畫(huà)面將最有代表性的蘇州老店門樓以及江南建筑元素融合到設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了品牌悠久的歷史積淀；在色調(diào)上，典藏版六神丸延續(xù)并微調(diào)了之前六神丸傳統(tǒng)的墨綠基調(diào)，中醫(yī)里的四氣五味與江南人文氣息相融合，將古典與綠色健康的理念在包裝上盡情體現(xiàn)，更加貼合雷允上中藥老字號(hào)的形象，也更符合大眾當(dāng)下的審美；在飛檐等畫(huà)面元素上與主形象巧妙構(gòu)成關(guān)聯(lián)，并在包裝選材和形式上采用較為環(huán)保和容易落地的馬口鐵罐，一方一圓，方圓中相得益彰。

      300年來(lái)，雷允上集團(tuán)始終秉承“精選道地藥材允執(zhí)其信，虔修丸散膏丹上品為宗”的祖訓(xùn)服務(wù)大眾，膏方制作技藝更是被評(píng)為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。雷允上秋梨杏仁膏采用非遺膏方技藝，所用藥材皆擇季采集，應(yīng)陳則陳，應(yīng)鮮則鮮，應(yīng)制則制。其包裝也融入了中醫(yī)藥文化的元素，給人眼前一亮。包裝基色以黑色為主，延續(xù)膏方色澤，幾筆金色線條勾勒出的仙鶴、鮮花點(diǎn)活整個(gè)畫(huà)面，整體畫(huà)面簡(jiǎn)約大氣，古樸自然，將中醫(yī)藥千百年的養(yǎng)生之道蘊(yùn)含其中。

      非凡歷程 鑄就傳世典藏 

      伴隨時(shí)代的更替，如何讓雷允上集團(tuán)百年老字號(hào)品牌形象、工匠文化傳遞給更多大眾，來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知、信任，始終是雷允上集團(tuán)一直在探討的重要課題。近些年來(lái)，無(wú)論是從產(chǎn)品功效、品類還是包裝，雷允上集團(tuán)都在不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，使得我們的產(chǎn)品可以更加貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美及用藥習(xí)慣，讓老字號(hào)品牌可以深入到大眾生活中。

      承載千年的中醫(yī)藥血脈，雷允上人將不忘初心，繼續(xù)砥礪前行。未來(lái)，雷允上集團(tuán)勢(shì)必會(huì)以更偉岸、絢麗的品牌文化風(fēng)景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護(hù)，同時(shí)將中醫(yī)藥智慧種在更多人的心間，讓國(guó)人受益，為人類造福。