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      上市五周年,引領(lǐng)0壓時代,Mlily夢百合只做了一件事

      來源:時間:2021-10-14 11:26:11 閱讀:-

            10月13日,對于夢百合來說是個特別的日子。五年前的10月13日,夢百合家居成功登陸A股市場(股票代碼:603313),開啟了“提升人類的深度睡眠”偉大征程。立足現(xiàn)在,展望未來,我們一起回憶夢百合上市后這5年的發(fā)展。

            在回顧夢百合過去五年的征程之前,我們先看一組數(shù)據(jù),前不久夢百合公布了2021年上半年的業(yè)績報告,公司實現(xiàn)營業(yè)收入39億元,較去年同期增長61.42%,疫情后的夢百合經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn),業(yè)績依然持續(xù)保持高增長。

            業(yè)績持續(xù)強勁增長的根本原因,是因成立十八年來夢百合始終心無旁騖深耕家居市場,專注做好“0壓睡眠革命,提升人類的深度睡眠”這一件事。


      堅持初心 專注“提升人類的深度睡眠”

            作為0壓睡眠的倡導者,夢百合始終以“提升人類的深度睡眠”為使命,關(guān)心大眾的健康睡眠空間和國民睡眠質(zhì)量。上市五年來,多次聯(lián)合權(quán)威機構(gòu),發(fā)布國民睡眠質(zhì)量報告,洞悉國民睡眠痛點,潛心研究0壓睡眠產(chǎn)品。

            2018,夢百合發(fā)布深度睡眠指數(shù),經(jīng)臨床實證夢百合0壓床墊可延長深度睡眠時間,加快入眠,減少翻身次數(shù),出資拍攝并播出中國首部睡眠紀錄片《追眠記》,深入傳播0壓睡眠理念。2020,夢百合聯(lián)合小米運動、新浪家居發(fā)布《中國典型職業(yè)人群睡眠指數(shù)報告》,聯(lián)合安徽農(nóng)業(yè)大學人體工學研究合作推出《夢百合0 壓床墊支撐性能與緩壓效果試驗報告》。2021,夢百合聯(lián)合CBNdata 發(fā)布《安睡無壓力—國民睡眠健康趨勢洞察》報告,為國民解讀最新的睡眠健康趨勢。

            智能化是家居行業(yè)未來趨勢,上市五年,夢百合積極進軍智能化領(lǐng)域積聚未來能量,加大石墨烯面料的應用,促進產(chǎn)品面料全面升級,推出智能新產(chǎn)品——音樂床墊,升級0壓智能枕并開發(fā)了酷爾智能睡眠系統(tǒng)。同時與多家知名品牌跨界合作,和海爾共同打造了0壓智慧臥室,成為華為 HiLink 生態(tài)合作伙伴,智能化領(lǐng)域的深耕,讓夢百合0壓產(chǎn)品成為智能睡眠產(chǎn)品的領(lǐng)軍者,也讓0壓智能睡眠產(chǎn)品為更多消費者帶來0壓睡眠。


      持續(xù)深耕,開拓新零售市場

            身處瞬息萬變的市場形勢中,積極開拓市場是公司穩(wěn)健增長的硬實力,也是完成“0壓睡眠革命,提升人類的深度睡眠”的有利保證。

            五年來,夢百合完成“三年千店”并啟動“千城萬點”計劃,聯(lián)合酒店行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,在客房鋪陳舒適的Mlily夢百合0壓寢具,精心打造了60萬間 “夢百合 0 壓房”,與酒店共同倡導0壓生活方式,加深全民0壓睡眠體驗,讓0壓睡眠真正走入普羅大眾的生活。

            同時,夢百合啟動電商新零售模式,通過全域消費者運營,實現(xiàn)線上線下一體化運營,同和金牌櫥柜、詩尼曼等定制家居品牌以及碧桂園等房產(chǎn)開發(fā)商建立合作關(guān)系,大大拓寬了0壓睡眠產(chǎn)品的銷售渠道,讓更多人能接觸到最優(yōu)秀的0壓睡眠產(chǎn)品。


      精心布局,深入全球化市場

            早在2011年,董事長倪張根就開始世界制造+全球營銷的布局。夢百合不貪快、不貪大,一步一個腳印融入世界并深入布局全球市場。2017年,夢百合登陸以色列、馬來西亞、泰國市場,收購西班牙本土品牌Maxcolchón,全球布局走上了新征程。2018年,在美國拉斯維加斯正式發(fā)布Mlily夢百合智能睡眠系統(tǒng),完善了夢百合全球布局。2019年,攜手紅星美凱龍入股德國朗樂福,加強歐洲市場布局。

            上市五年來,夢百合進一步加強企業(yè)全球戰(zhàn)略布局,不斷擴大全球的生產(chǎn)基地。2019年,美國南卡工廠開業(yè),保障美國市場供貨的穩(wěn)定。2020年,西班牙夸爾特利生產(chǎn)基地建立,滿足歐洲市場需求。2021年,美國亞利桑那州生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。截止2021年,夢百合全球化布局已規(guī)?;⑿б婊?,目前在全球共有五大生產(chǎn)基地,年設(shè)計產(chǎn)能已經(jīng)達到100億+。


      創(chuàng)新驅(qū)動,升級品牌營銷戰(zhàn)略

            營銷不是目的,但好的營銷是實現(xiàn)目的的最好助力。上市五周年,夢百合始終堅持內(nèi)外兼修,完善品牌及品牌營銷,為完成“提升人類的深度睡眠”的使命,不斷添加助力。

            2017年,夢百合品牌宣傳TVC在央視投放,品牌形象廣告覆蓋全國各大主流機場、高鐵站,0壓睡眠產(chǎn)品迅速獲得極高國民度。2021年夢百合將“夢百合 0 壓床墊,壓力小,睡得好”的產(chǎn)品定位和傳播創(chuàng)意全面落地,線上線下多渠道宣傳,樹立統(tǒng)一專業(yè)的品牌形象。

            夢百合精心布局跨界營銷,為擴大0壓睡眠產(chǎn)品影響力,與英超曼聯(lián)建立10余年合作關(guān)系, 2016年Mlily夢百合成為英超曼聯(lián)全球官方合作伙伴, 并在2019年邀請曼聯(lián)前運動康復主管羅賓·索普成為Mlily夢百合大使兼全球睡眠專家顧問,深度挖掘曼聯(lián)資源,提升品牌全球知名度,助力“0壓睡眠革命”。同時,作為中國國家圍棋隊舒壓產(chǎn)品供應商,到目前為止共舉辦了四屆“MLILY 夢百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽,擴大品牌影響力。

            真金不怕火煉,直接面對廣大消費者的體驗式營銷,夢百合也玩得風生水起。上市五周年,夢百合累計舉行四屆針對0壓睡眠產(chǎn)品的“夢百合試睡體驗官”活動,超過5萬人報名,共產(chǎn)生超過5000個夢百合試睡體驗官,讓更多用戶了解到0壓睡眠產(chǎn)品,也為更多用戶帶來更舒適的睡眠體驗。

            10月13號,夢百合全球0壓體驗日已經(jīng)正式拉開序幕,開啟“0壓睡覺革命”全球化營銷新篇章。全球0壓體驗日活動分為全球直播、門店種草和全球快閃店打卡等,夢百合將在上海環(huán)球港B2中央廣場為大家?guī)硪粓鍪窡o前例的0壓睡眠體驗,讓更多人直接體驗0壓睡眠的魅力,我們一起拭目以待。

            一年、五年、十年……不斷地積累、不斷地沉淀,無論企業(yè)或是個人,唯有保持不變的初心,才能走得更遠。未來,Mlily夢百合將始終圍繞“提升人類的深度睡眠”這一使命,以獨特的0壓床墊和產(chǎn)品,為全世界的用戶帶來更舒適的睡眠體驗。

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