春節(jié)，是中國(guó)人心目中最重要的節(jié)日，也是品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。2023年作為疫情放開后的第一年，是情緒和消費(fèi)力的雙重釋放，品牌開始尋找新的出路和營(yíng)銷方法論，而久違的新年氣氛也讓兔年成為品牌營(yíng)銷絕佳舞臺(tái)。

      在2023年春節(jié)營(yíng)銷中，海鮮預(yù)制菜精選品牌小霸龍緊抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，發(fā)起了一場(chǎng)“小霸龍預(yù)制菜上春碗”年夜飯營(yíng)銷戰(zhàn)役，以歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象向消費(fèi)者具象化地傳遞“年夜飯小霸龍預(yù)制菜上桌入碗，與家人共慶喜樂中國(guó)年”的美好祝愿，將預(yù)制菜產(chǎn)品與“年夜飯”場(chǎng)景進(jìn)行深入捆綁，憑借一系列花式玩法，在本次的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中突圍而出，不僅傳遞出小霸龍的品牌活力，更彰顯了小霸龍敏銳的市場(chǎng)洞察力。

      多渠道精準(zhǔn)投放，傳遞品牌活力

      作為與生活場(chǎng)景有天然契合基因的海鮮預(yù)制菜品牌，小霸龍新年?duì)I銷動(dòng)作不斷，巧借「“年貨囤小霸龍烤魚”推文+“這碗才是我的菜”趣味H5游戲+春節(jié)創(chuàng)意菜譜」等組合形式，打造線上營(yíng)銷的宣傳推廣節(jié)奏，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)具吸引力的春節(jié)營(yíng)銷新體驗(yàn)。

      首先，在“年貨囤小霸龍烤魚”系列內(nèi)容營(yíng)銷中，小霸龍圍繞著往年的年夜飯都要忙碌一整天的話題，引出今年小霸龍預(yù)制菜上春碗，讓家人在輕松解放雙手的同時(shí)，還能吃遍全國(guó)地道風(fēng)味。小霸龍為消費(fèi)者精心呈獻(xiàn)了麻辣烤魚、菠蘿烤魚、麻辣小龍蝦、田園鮮蝦餅、水晶蝦餃、彩虹小酥魚、鮮蝦芝士餅等多品類的預(yù)制菜美味，滿足了不同的食用場(chǎng)景。消費(fèi)者只需通過簡(jiǎn)單的加熱，隨時(shí)隨地就能品嘗到來自海洋的鮮美風(fēng)味。為更好地達(dá)到傳播效果，小霸龍還聯(lián)動(dòng)了社交達(dá)人在小紅書、抖音等社交平臺(tái)種草烤魚，向消費(fèi)者培植“今年年夜飯吃魚，就選小霸龍烤魚”的營(yíng)銷理念。

      接著，小霸龍緊跟Z世代年輕人喜好，推出“這碗才是我的菜”趣味H5游戲，吸引粉絲進(jìn)行互動(dòng)。其高價(jià)值營(yíng)銷新玩法，不僅增加整體觀看的趣味性，也進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，呼吁消費(fèi)者來“搶”小霸龍預(yù)制菜和小霸龍春碗。

      除外，小霸龍帶來新年新吃法——“火紅鴛鴦鍋”“圍爐大團(tuán)圓”等創(chuàng)意菜譜。風(fēng)味烤魚和小龍蝦的雙重碰撞，將預(yù)制菜與火鍋進(jìn)一步結(jié)合；圍繞今年冬天火熱的“圍爐煮茶”場(chǎng)景，與三五好友一起喝茶、吃小霸龍裹粉炸物，為消費(fèi)者解鎖了更多創(chuàng)意美食！

      在這波兔年春節(jié)營(yíng)銷中，小霸龍?jiān)诰€上推廣宣傳頻頻發(fā)力，創(chuàng)新玩法將高顏值、新鮮感、儀式感和便捷享受發(fā)揮得淋漓盡致，產(chǎn)品植入人心，讓消費(fèi)者對(duì)小霸龍預(yù)制菜年夜飯印象深刻，進(jìn)而引發(fā)了眾多KOC在小紅書、抖音等社交平臺(tái)種草小霸龍預(yù)制菜和春碗禮盒，助燃了小霸龍預(yù)制菜銷量持續(xù)攀升！

      總的來說，在這場(chǎng)新春營(yíng)銷中，小霸龍通過全面引流線上電商平臺(tái)，打造了驅(qū)力十足的線上營(yíng)銷閉環(huán)，在新的一年打了一場(chǎng)漂亮的“營(yíng)銷仗”。

      匠心打造好品質(zhì)，帶來暖心美食

      最溫暖濃郁的年味，都是從舌尖開始，在春節(jié)這個(gè)享用美味的節(jié)點(diǎn)，小霸龍化身消費(fèi)者的親密飯友，為消費(fèi)者奉上烹飪便捷且多元化的預(yù)制菜，為愛吃魚、愛吃蝦的Z世代解放雙手，輕松實(shí)現(xiàn)“30分鐘一桌中式菜肴”。除了專注打造新鮮美味，小霸龍也在不斷尋求和用戶在情感上的共鳴?；乜催@次活動(dòng)，小霸龍以貼近生活的方式，倡導(dǎo)將預(yù)制菜送上春碗，在吃出美味的同時(shí)吃出新年好運(yùn)，其帶來正面的、積極向上的情緒引導(dǎo)，能讓消費(fèi)者對(duì)新生活繼續(xù)保持新期待。

      可以說，小霸龍為新春年貨注入年輕化質(zhì)感，營(yíng)造了一場(chǎng)更符合當(dāng)代語境的新春營(yíng)銷，將春節(jié)文化以更“美味”的方式傳遞給大眾，更具傳播力，也更具文化傳承的社會(huì)意義。

      近年來，小霸龍品牌的不斷迭代出新，從細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品需求到不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)情感共鳴，全方面滿足消費(fèi)者對(duì)海鮮預(yù)制菜的期待與需求。未來，小霸龍將繼續(xù)秉承著做消費(fèi)者最親密的飯友理念，以品質(zhì)為核心，持續(xù)帶來高品質(zhì)海洋美味，與消費(fèi)者共享快樂生活！