曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣，但它要面對(duì)的將是碾壓市場(chǎng)的iPhone和安卓陣營(yíng)

“想要撼動(dòng)市場(chǎng)，拿出一些能讓這一日新月異的市場(chǎng)為之一振的東西來(lái)可不容易”

諾基亞兩年前變賣(mài)了自己的旗艦手機(jī)業(yè)務(wù)并將市場(chǎng)拱手讓予蘋(píng)果和三星，現(xiàn)如今，諾基亞品牌將重回智能手機(jī)市場(chǎng)。

諾基亞公司5月18日宣布，將授權(quán)赫爾辛基一家由數(shù)名前諾基亞經(jīng)理人所經(jīng)營(yíng)的公司使用其品牌。HMD Global Oy計(jì)劃投資逾5億美元。諾基亞不會(huì)持有該公司股權(quán)，但將因?yàn)槠放剖跈?quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取費(fèi)用收入。

在2014年將自己的手機(jī)部門(mén)賣(mài)給微軟之后，諾基亞品牌幾乎從智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡，如今再戰(zhàn)江湖，期待的是用戶仍然記得并將支持他們。曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣，但它要面對(duì)的將是碾壓市場(chǎng)的iPhone和安卓陣營(yíng)。

“在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，僅僅是有一個(gè)知名品牌還不夠，”市場(chǎng)調(diào)研公司高德納（Gartner）的智能手機(jī)市場(chǎng)分析師安妮特?齊默爾曼（Annette Zimmermann）稱，“想要撼動(dòng)市場(chǎng)，拿出一些能讓這一日新月異的市場(chǎng)為之一振的東西來(lái)可不容易。”

截至赫爾辛基當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月18日16:46，諾基亞股價(jià)上漲2.3%至4.64歐元。

私募股權(quán)

HMD由數(shù)家國(guó)際性的私募股權(quán)公司通過(guò)一家名為Smart Connect LP的基金出資成立，出資人中還有HMD的管理團(tuán)隊(duì)。該公司將由前諾基亞經(jīng)理人、現(xiàn)微軟亞洲中東和非洲移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)主管阿爾伯特?努梅拉（Arto Nummela）負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。此外，弗洛里安?賽克（Florian Seiche）將出任HMD的總裁，賽克也是一名前諾基亞高管，現(xiàn)任微軟經(jīng)理人。

HMD將生產(chǎn)運(yùn)行安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，同時(shí)還計(jì)劃推出平板電腦，以及價(jià)格更為低廉的功能手機(jī)，代工生產(chǎn)將交給富士康。

諾基亞的IP授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人拉姆齊?海達(dá)姆斯（Ramzi Haidamus）稱，HMD將負(fù)責(zé)設(shè)備的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售工作。因?yàn)橹Z基亞并沒(méi)有股權(quán)，他們僅會(huì)確保這家公司遵從了原先的品牌理念。對(duì)于該公司將會(huì)生產(chǎn)何種類型的手機(jī)并向哪一個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售，他拒絕評(píng)論。諾基亞并未透露更多關(guān)于這次授權(quán)的細(xì)節(jié)。

“如果事情并未朝期望的方向發(fā)展，諾基亞也不會(huì)被大規(guī)模的清查和賬面上的大筆資金套牢。”IDC的分析師羅蒙?利亞馬斯（Ramon Llamas）表示。

艱難的市場(chǎng)

諾基亞和HMD將嘗試進(jìn)入一個(gè)艱難的市場(chǎng)。根據(jù)IDC的調(diào)查，第一季度高端手機(jī)的銷(xiāo)量為3.34億，三星、蘋(píng)果和華為占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)份額的一半。高德納（Gartner）的齊默爾曼表示，能在第一年賣(mài)出1千萬(wàn)部諾基亞手機(jī)就已經(jīng)很成功。

這筆新投資同時(shí)標(biāo)志著微軟退出了低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)5月17日的聲明，微軟將向FHI和HMD出售其非智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

諾基亞的前員工們并非唯一嘗試拯救這些沒(méi)落品牌的人。中國(guó)公司TCL2004年購(gòu)買(mǎi)了法國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)商阿爾卡特公司，至今仍在生產(chǎn)阿爾卡特手機(jī)?；始绎w利浦電子公司向冠捷科技出售了其電視業(yè)務(wù)，冠捷選擇保留了這一品牌名。

芬蘭驕傲

對(duì)于芬蘭人，這筆交易背后是他們對(duì)這個(gè)國(guó)家最知名的公司懷有的民族驕傲。CEO 史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)離開(kāi)微軟加入諾基亞不到三年，芬蘭最大的報(bào)紙《新聞晚報(bào)》（Ilta-Sanomat）就給他取了個(gè)外號(hào)“特洛伊木馬”，因?yàn)樗恢睅椭④浌?。作為這筆交易的一部分，埃洛普將回到微軟工作，目前他正就職于Telstra。

諾基亞是芬蘭的第一個(gè)國(guó)際品牌，其標(biāo)志著這個(gè)國(guó)家成為了全球信息經(jīng)濟(jì)革命的一部分。在諾基亞最輝煌的2000年，它為芬蘭貢獻(xiàn)了4%的國(guó)民生產(chǎn)總值。

2014年諾基亞退出了手機(jī)市場(chǎng)，微軟接手了諾基亞的品牌，生產(chǎn)智能手機(jī)。兩年后，HMD獲得了這一權(quán)力，將在下一個(gè)十年持有這一品牌。

近期，諾基亞主要依靠無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和相關(guān)的軟件服務(wù)盈利。撰文/Adam Ewing 翻譯、編輯/溫雅曼

總之 諾基亞將授權(quán)赫爾辛基公司HMD使用其品牌，重回智能手機(jī)市場(chǎng)。2014年諾基亞曾將其手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。

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