一向低調(diào)沉穩(wěn)的黑莓近期突然高調(diào)了起來(lái)，發(fā)布一系列意味深長(zhǎng)的海報(bào)及大動(dòng)作預(yù)告引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。先是本月17日在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了@上海黑莓手機(jī)那條意味深長(zhǎng)的微博，并配文：前進(jìn)不間斷，夢(mèng)想不止步，暗示黑莓手機(jī)今年將在中國(guó)市場(chǎng)采取積極、主動(dòng)出擊的戰(zhàn)略。

果不其然，23日，黑莓手機(jī)在微博上發(fā)布了“上海周六見(jiàn)”的黑莓手機(jī)頭條，暗示黑莓近期要搞個(gè)大新聞，但是對(duì)這一“BIG NEWS”的具體內(nèi)容卻絲毫不提，讓人浮想聯(lián)翩。今天，黑莓手機(jī)又往這“懸疑”的火苗上加了一把干料。據(jù)黑莓手機(jī)官方微博透露，黑莓將在上海舉辦同城會(huì)并招募30位粉絲參與本次活動(dòng)。此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)黑莓還將展出數(shù)十款黑莓經(jīng)典機(jī)型，還有多重專(zhuān)屬豪禮送出。

不少網(wǎng)友猜測(cè)，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有黑莓經(jīng)典機(jī)型的展覽，還有多重專(zhuān)屬豪禮送出，還能與黑莓手機(jī)全球領(lǐng)導(dǎo)面對(duì)面交流，籌備了這么多“大招”，想必黑莓官方所說(shuō)的“BIG NEWS”指的就是本次黑莓上海同城粉絲見(jiàn)面會(huì)吧。

但還是有不少網(wǎng)友覺(jué)得，事情恐怕沒(méi)那么簡(jiǎn)單。從黑莓手機(jī)“前進(jìn)不間斷，夢(mèng)想不止步”的口號(hào)就可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度和“野心”。在如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，如果只是舉辦一場(chǎng)簡(jiǎn)單的線下粉絲聚會(huì)，也恐怕難以掀起多大的風(fēng)浪。

對(duì)此，筆者卻有自己的看法，且看具體分析。近段時(shí)間業(yè)內(nèi)頻頻提及線上紅利消失，各主流廠商紛紛開(kāi)始重視線下渠道建設(shè)，雙渠道發(fā)力。加之近年來(lái)相關(guān)領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)為代表的“新零售”成為了各廠商爭(zhēng)先布局的重點(diǎn)，純電商時(shí)代即將結(jié)束，雙渠道發(fā)力已然成為大勢(shì)所趨。

新風(fēng)口下，黑莓手機(jī)也似乎看到了未來(lái)的發(fā)展方向。線上，去年作為黑莓手機(jī)重回中國(guó)市場(chǎng)之作的黑莓KEYone主攻線上渠道，一度在國(guó)外奪得亞馬遜手機(jī)熱銷(xiāo)榜首，甚至賣(mài)到斷貨；在國(guó)內(nèi)，黑莓KEYone在京東上開(kāi)售前，不到一周的時(shí)間，預(yù)約量就超過(guò)了14萬(wàn)，并持續(xù)熱銷(xiāo)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

近期，有關(guān)黑莓要在線下舉辦各種活動(dòng)、開(kāi)零售店等的消息不絕于耳，業(yè)界紛紛猜想黑莓今年也將在線下有大動(dòng)作，不過(guò)這些都還只是傳聞。但是，筆者認(rèn)為，無(wú)論黑莓手機(jī)將以什么樣的形式攪動(dòng)這風(fēng)云變幻的上海灘，在這些事情表面背后值得我們關(guān)注的是：回到中國(guó)市場(chǎng)還是不夠，黑莓手機(jī)想要以一種積極開(kāi)拓、主動(dòng)進(jìn)攻的姿態(tài)重回當(dāng)年市場(chǎng)巔峰，這才是黑莓一系列“大動(dòng)作”背后真正的“野心”。