或許誰也沒想到“第一個站出來”的會是中興。 近日中興宣布,其將在9月1日正式發(fā)布全球首款量產(chǎn)的屏下攝像頭智能手機 A20 5G。根據(jù)中興目前公布出的官方渲染圖可以看出,新機正面沒有任何開孔,屏幕邊框也較窄。 對于屏下攝像頭市場用戶是期待的,但說實話剛看到中興首發(fā)量產(chǎn)機型時還是有些令人錯愕,畢竟作為一家二線智能手機廠牌,中興這兩年在國內(nèi)市場的確實沒有太多存在感。而仔細回顧中興過去幾年的一系列產(chǎn)品又會發(fā)現(xiàn),在這類“先進技術(shù)”的量產(chǎn)方面,中興和它旗下的努比亞一直都相對激進。 可惜的是,這些激進舉措以及技術(shù)概念并沒能體現(xiàn)在中興手機產(chǎn)品的銷量上。在馬太效應日趨極致的當下,中興手機在C端的聲音也變得越發(fā)弱小。那么,如今搶跑“全球首款量產(chǎn)屏下攝像頭”,又能為中興帶來什么? 全面屏的“最后一步”從2016年小米發(fā)布初代MIX首次推出全面屏概念后,如何打造一塊真正四周窄邊框,正面沒有任何開孔的真全面屏智能手機,就成了所有手機產(chǎn)商的夙愿。 為了實現(xiàn)這一目標,過去幾年我們看到例如縮窄手機下巴的COP封裝技術(shù)、解決物理指紋識別按鈕的屏下指紋技術(shù)等不斷出現(xiàn)。技術(shù)的進步讓手機屏占比越來越高,但直到今天,前置攝像頭的處理依然是實現(xiàn)真正全面屏的最大挑戰(zhàn)。 從“劉?!钡健八巍逼猎俚酵诳灼梁蜕禂z像頭,各手機大廠幾乎嘗試了所有的方式。其中升降式前置攝像頭可以實現(xiàn)理論上的最理想全面屏狀態(tài),但由于升降式攝像頭的機械結(jié)構(gòu)會占據(jù)較多的內(nèi)部空間,同時帶來更多的機身重量等問題,始終沒能成為主流。 這種情況下,像當年屏下指紋識別消滅實體指紋識別按鍵一樣,用戶和廠商都開始聚焦屏下攝像頭技術(shù)。 關(guān)于屏下攝像頭技術(shù)的發(fā)展,相關(guān)通訊行業(yè)專家對懂懂筆記表示:“其實從基本的實現(xiàn)原理上來看,屏下指紋和屏下攝像頭差不太多,都是穿透屏幕來進行拍攝?,F(xiàn)在的屏下指紋識別技術(shù)就是通過光電式的指紋傳感器來拍攝用戶指紋,再通過算法與錄入的圖像進行對比,來完成對用戶指紋的識別。” 不過上述人士也強調(diào):“這也只是理論上的類似,二者在技術(shù)實現(xiàn)難度上差距是非常巨大的?!笔紫?,距離上有很大差距,指紋識別是將手指直接按在屏幕上,但自拍時用戶不可能把臉貼在屏幕上,跟手機屏幕之間還是有一段距離;其次,指紋識別最主要的任務是拍手指,并不需要考慮太高的畫質(zhì)要求,而前置攝像頭最基本的要求就是保證拍攝照片的質(zhì)量。“不過,OLED屏幕雖然透光但透光率不高,憑借著高亮度可以滿足屏下指紋的需求,但想要滿足屏下攝像頭的需求還是非常困難的。” 可以說,如何讓屏下攝像頭徹底擺脫屏幕的遮擋,是突破這一技術(shù)的最重要難點。 關(guān)于這次首發(fā)的屏下攝像頭技術(shù)體驗效果,中興通訊消費者體驗部部長呂錢浩也在微博中這樣表示:“新機自拍效果不用擔心”。或許,中興首發(fā)這一技術(shù)讓外界略感吃驚的原因,除了技術(shù)本身的難度以及中興過去幾年較低的品牌存在感之外,就是友商的“低調(diào)”。 此前小米、OPPO等友商均已展示過相關(guān)屏下攝像頭的工程樣機,另外今年6月屏幕供應商維信諾也曾宣布實現(xiàn)了全球首個可量產(chǎn)屏下攝像解決方案,并且已經(jīng)完成批量交付。 OPPO此前展示的屏下攝像頭工程樣機 就在7月初,還有消息稱維信諾已經(jīng)和華為達成25億元訂單,當時這一消息傳出后維信諾的股價也是迅速飆升。雖然維信諾并沒有披露與華為的具體合作細節(jié),但外界普遍認為屏下攝像頭方案將是合作的重點。 因此,關(guān)于誰能率先發(fā)布搭載屏下攝像頭新品的猜測,外界的重點一直都在這幾家身上。至于中興此次首發(fā)的屏下攝像頭方案,有消息稱正是維信諾提供的。 這里就必須討論一下手機廠商供應鏈的話語權(quán)問題了。在智能手機市場同質(zhì)化嚴重的今天,供應鏈企業(yè)扮演著非常重要的角色,而一家企業(yè)對供應鏈把控能力的高低,也直接影響其產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)(效率)。 此時,一家手機企業(yè)的市場份額往往決定了其在供應鏈中的話語權(quán)。市場份額越高、體量越大的企業(yè),話語權(quán)勢能自然不言而喻。 高市場份額帶來的直接好處就是供應鏈技術(shù)和產(chǎn)品的首發(fā),甚至是擁有一定獨占期。過去小米、OPPO、vivo這些頭部企業(yè)已經(jīng)多次使用過這些“特權(quán)”,但中興顯然不屬于“頭部“,在供應鏈中的話語權(quán)也不會有這些大廠的特權(quán)。 這種情況下,能拿到屏下攝像頭這一技術(shù)的“首發(fā)“或許是中興方面花了很大力氣的結(jié)果。當然還有一種可能,就是其他友商如果愿意的話也能搶發(fā),但它們認為技術(shù)尚不成熟所以放棄了。 不管怎么說,中興拿到了首發(fā)屏下攝像頭量產(chǎn)機型這個賣點,但這次搶跑能否借助這一市場期待已久的技術(shù)方案換來高銷量,就是另外一回事了。 一招鮮難改變市場格局回顧中興以及努比亞過去幾年手機終端產(chǎn)品線的發(fā)展,我們會發(fā)現(xiàn)一個特點:這種“首發(fā)”某某先進技術(shù)或者在某件產(chǎn)品上帶來一些亮眼的設(shè)計,已經(jīng)不是什么新鮮事兒。 從最初努比亞的“真正無邊框”nubia Z9,到后來“前后雙屏且后屏可以完全隱藏”的nubia x,以及可以“彎曲屏幕”的智能腕表nubia alpha,再到“智能折疊屏”的中興Axon M等等,這些產(chǎn)品如果單從設(shè)計的差異化上來看,都可謂獨特和成功。但最終,它們的銷量和市場口碑又是怎樣的呢? 就像一位網(wǎng)友看到中興官宣屏下攝像頭手機之后的評論:中興每次都是起了個大早,看了看天色,懶得趕集又躺回去睡了?!?/p> 過去因為手機的同質(zhì)化問題,很多業(yè)內(nèi)人士都強調(diào)只有做出差異化的產(chǎn)品才能沖出紅海。但事實證明,僅僅只有差異化的設(shè)計是遠遠不夠的。 優(yōu)秀的用戶體驗是由產(chǎn)品設(shè)計、品牌、系統(tǒng)UI、售前售后服務等等一系列因素共同打造而成。同時想在激烈的市場競爭中擁有一席之地,手機企業(yè)還必須擁有強大的供應鏈把控能力、完善的銷售渠道搭建以及優(yōu)秀的市場營銷。而中興手機在這些全方面的競爭中,一直顯得有些后勁不足。 作為一位手機圈的老將,中興手機的企業(yè)文化已經(jīng)不是那么年輕,營銷層面似乎也有些跟不上這個時代的步伐。照理說不管設(shè)計成功與否,過去中興做出那么多極具差異化理念的設(shè)計和產(chǎn)品,總應該有些“聲浪”,但多數(shù)新品發(fā)布之后市場反響始終小的可憐。 背后的原因是什么?可能有人認為,那些差異化的設(shè)計本身并不成功,所以市場對其不敢興趣。 這里我們不妨將其和前不久小米發(fā)布的“首款量產(chǎn)”透明電視做一個簡單的對比。小米透明電視發(fā)布后,引起了極大的市場關(guān)注和討論,小米也得到了很大程度的認可。其實拋開那些贊譽,從電視產(chǎn)品本身來看透明電視的概念并不是首次出現(xiàn),而且這款電視除了透明的特點之外,其他如分辨率等硬性指標要遜于其他電視產(chǎn)品。 但這些缺點并不耽誤小米獲得了巨大的市場認可。我們不否認透明電視本身足夠驚艷,但這其中小米的營銷策略確實起到了很大的推動作用。 中興手機宣布首發(fā)屏下攝像頭這一重量級產(chǎn)品之后,依舊沒有引起媒體和輿論太多的關(guān)注和討論。試想一下,假如是小米或者華為宣布發(fā)布屏下攝像頭產(chǎn)品之后,又會上幾個微博熱搜? 如今,IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了能夠更好地觸達用戶,很多時候都是高管本人KOL化,親自上陣沖在社交平臺的第一線,吸引眾多用戶的眼球。反觀中興這邊,顯然沒有能打的社交媒體“紅人”。 沒有足夠的用戶基礎(chǔ),企業(yè)自身又缺乏觸達用戶的手段,就很難得到充分的用戶反饋、了解用戶需求。這也導致過去很長時間以來,中興手機無論是在硬件搭配還是系統(tǒng)UI方面始終沒有一分亮眼的答卷。特別是系統(tǒng)UI上,相比較華米OV等頭部企業(yè)越來越成熟的系統(tǒng)UI,中興手機在軟件層面始終都是用戶吐槽最多的地方,甚至有用戶直言“他們的系統(tǒng)不像一個國內(nèi)公司的作品”。 面對5G時代,作為老牌的通訊企業(yè)中興一直想拿出“翻盤”作品,似乎也對此充滿信心。 中興終端前任CEO徐峰在去年12月接受媒體采訪時曾表示:2020 年中興通訊將推出 10 款 5G 智能機,中興通訊的總體目標就是成為 5G 先峰,重返銷售市場流行。 但理想和現(xiàn)實總是會有出入。前不久,中興通訊微信號官宣,努比亞手機總裁倪飛將接替徐峰出任中興終端CEO,未來四個月內(nèi)這“10款5G手機”不知結(jié)果又會如何。 如今2020年只剩下三分之一,中興智能手機在市場中唯一的亮點,依然只是努比亞旗下的紅魔游戲手機系列。但游戲手機本身就是一個相對小眾的品類,而且即便是在這個相對小眾的垂直市場中,紅魔的市場份額也并不理想。根據(jù)個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年Q1專業(yè)游戲手機品牌市占率分布報告》顯示,截止今年第一季度,紅魔在專業(yè)游戲手機市場的占有率只有21.81%,而小米旗下的黑鯊則占比71.61%。 倪飛接任終端CEO之后,依然要面對殘酷的市場競爭環(huán)境,終端CEO這個位置在中興內(nèi)部可謂燙手山芋,盡管倪飛過去帶領(lǐng)努比亞取得了一定成績,但是未來依然會舉步維艱。 如今的倪飛或許很難再有當年初創(chuàng)努比亞時喊出“三年成為全球知名品牌三步走”的那種豪情,畢竟今時不同往日,正如前魅族副總裁李楠說曾經(jīng)強調(diào)的——智能手機的戰(zhàn)場要消失了。無論這一觀點是否夸張,至少從現(xiàn)階段的市場格局以及過去幾年市場走向來看,銷量榜單中位列“other”的手機企業(yè),確實已經(jīng)很難看到突出重圍的希望。 當然,作為一家老牌通訊服務商,憑借其他業(yè)務的支撐中興手機業(yè)務或許依然能有一番作為。只是始終徘徊在市場邊緣的滋味并不好受,如何讓創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成銷量,無疑是中興以及倪飛首要考慮的問題。 ————————————————————————————————— 微信關(guān)注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~ 多年財經(jīng)媒體經(jīng)歷,業(yè)內(nèi)資深分析人士,圈中好友眾多,信息豐富,觀點獨到。 發(fā)布各大自媒體平臺,覆蓋百萬讀者。 《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。 |