雖然2016年小米手機(jī)整體的市場表現(xiàn)并不理想,不過在印度市場,小米增長卻極為迅速。根據(jù)此前IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年三季度的時(shí)候,小米在印度出貨達(dá)到了200萬,同比增長達(dá)到 150%,拿下了7.4%的印度智能手機(jī)市場。 隨后,在去年四季度,Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示,小米在印度智能手機(jī)的市場份額又進(jìn)一步增長到了9%,排名第三,僅次于三星和vivo。 近日,國外研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2017年一季度印度智能手機(jī)市場的研究報(bào)告,報(bào)告顯示,2017年一季度印度智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)2700萬臺(tái),同比增長12%。 具體廠商出貨排名方面,小米出貨量高達(dá)400萬臺(tái),市場份額增長到了14%,超過了vivo,僅次于三星。vivo也以近300萬臺(tái)智能手機(jī)的出貨量拿下了10%的市場份額,排名第三。此外,聯(lián)想也上升到了第四位,而OPPO則跌落至第五。 Canalys研究分析師Ishan Dutt表示,“小米成功的關(guān)鍵在于它的在線智能手機(jī)銷售策略。把目標(biāo)客戶定位于懂得運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的年輕人,并且主要通過線上交易,所以去年底在印度實(shí)行的廢棄貨幣政策對小米造成的影響十分有限?!?/p> 相比之下,vivo在印度市場的策略與國內(nèi)基本一致,其主要依靠的是線下銷售渠道,倚重于更加分散的個(gè)人零售商,再加上vivo強(qiáng)大的營銷和宣傳攻勢,事實(shí)證明這樣的銷售方式效果很有效。這也使得vivo自去年三季度以來增長非常的迅速。不過,由于其主要是通過線下銷售,這也使得去年底在印度實(shí)行的廢棄貨幣政策對于vivo產(chǎn)生了一定的影響。 綜合來看,一季度印度智能手機(jī)市場前五強(qiáng),中國品牌就占據(jù)了四席,足見國產(chǎn)廠商在印度市場的強(qiáng)勢。 早在2015年12月,vivo在印度的工廠就正式開建,首期投資1.25億人民幣,2016年底該廠達(dá)到每月100萬臺(tái)的最大產(chǎn)能。而這也使得vivo能夠在生產(chǎn)成本、市場響應(yīng)速度、產(chǎn)品供應(yīng)等多方面占有優(yōu)勢。另外,在2015年10月,vivohi斥巨資與BCCI(印度板球總會(huì))達(dá)成合作,正式成為IPL主冠名合作伙伴。并且在隨后的2016、2017兩個(gè)賽季,雙方還將在板球賽事、粉絲活動(dòng)、電視廣告等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。這也直接推動(dòng)了vivo在印度市場的快速增長。 2016年年底,OPPO投資15億元人民幣(約合2.16億美元)在印度大諾伊達(dá)(Greater Noida)建設(shè)一座工業(yè)園,其中就包括一個(gè)制造工廠。隨后在今年3月,OPPO還斥資1.5億美元,拿下了為期5年的印度板球隊(duì)球衣贊助權(quán),這也創(chuàng)下了此項(xiàng)贊助的歷史記錄。 今年三月,小米宣布將和富士康集團(tuán)合作,在印度新增一座新的手機(jī)工廠,位于安德拉邦的Sri市,將雇傭五千人。小米印度公司官方表示,第二座工廠投產(chǎn)后,小米在印度銷售的手機(jī)中,95%將實(shí)現(xiàn)印度國產(chǎn)化,另外在正常工作時(shí)間,小米手機(jī)的產(chǎn)能將達(dá)到每秒鐘生產(chǎn)一部。如果按照每秒鐘生產(chǎn)一臺(tái)手機(jī)計(jì)算,這個(gè)工廠的月產(chǎn)能將可達(dá)到259萬臺(tái)左右。當(dāng)然,前面也說這是在正常工作時(shí)間的狀態(tài)下,那么即便是按照月產(chǎn)能200萬臺(tái)來看,這個(gè)產(chǎn)能已經(jīng)足以解決小米目前的在印度的產(chǎn)能瓶頸,同時(shí)也為小米后續(xù)在印度市場的快速增長提供了強(qiáng)大的支持。 3月底,小米CEO雷軍還出訪印度,開展為期一周的交流訪問活動(dòng)。隨后雷軍在接受《福布斯》采訪是表示,小米印度市場的短期目標(biāo)是搶占印度線上手機(jī)市場一半份額。 從上面的介紹我們不難看出,以vivo、OPPO、小米為首的眾多的國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商都紛紛加大對印度市場的投入,未來有望繼續(xù)保持高速增長。從現(xiàn)在的市場格局來看,目前在印度智能手機(jī)市場排名第二小米有望挑戰(zhàn)老大三星。 作者:芯智訊-林子 _____________________________ 更多干貨、爆料、獨(dú)家觀點(diǎn),歡迎訂閱芯智訊 官方微信公眾號:芯智訊 |