1月9日，以“極簡(jiǎn)主義”著稱的夸克瀏覽器線上發(fā)起了消廣告活動(dòng)，活動(dòng)中，用戶在夸克瀏覽器遇到所有的網(wǎng)頁(yè)廣告，可以通過(guò)選擇“屏蔽廣告”提示來(lái)永久消掉廣告，基于大數(shù)據(jù)的分享，夸克瀏覽器會(huì)自動(dòng)記錄被屏蔽的廣告，其他用戶瀏覽相同的網(wǎng)頁(yè)再也不會(huì)出現(xiàn)此廣告。此舉意在凈化目前手機(jī)瀏覽器廣告橫飛的局面，而這些被屏蔽的廣告中，絕大多數(shù)是所謂的基于大數(shù)據(jù)理論“精準(zhǔn)投放”的廣告。

在手機(jī)移動(dòng)端流量崛起時(shí)，廣告的“精準(zhǔn)投放”方式也迅速普及到了手機(jī)上的瀏覽器和各種APP上。而近年來(lái)“大數(shù)據(jù)”概念的發(fā)展，則進(jìn)一步優(yōu)化了手機(jī)等移動(dòng)終端的廣告精準(zhǔn)效果。據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，在2015年中國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5973.41億元，同比增長(zhǎng)僅0.5%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總值達(dá)1589億元，同比增長(zhǎng)達(dá)35.3%。其中，作為流量入口的手機(jī)瀏覽器，廣告收入占了相當(dāng)一部分比例。廣告主們通過(guò)用戶的性別年齡、地區(qū)、手機(jī)型號(hào)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)的歷史記錄、媒體偏好、使用時(shí)間段的數(shù)據(jù)云計(jì)算來(lái)為每一位用戶貼上標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)歸類，從而推送適合其興趣的廣告。但是基于大數(shù)據(jù)投放的廣告真的精準(zhǔn)嗎？

為此，筆者線上采訪了數(shù)十位手機(jī)資深用戶（主要年齡介于20—26歲之間），根據(jù)調(diào)查，用戶對(duì)于手機(jī)瀏覽器出現(xiàn)的廣告的反饋，無(wú)疑是普遍反感的。要么是廣告投放并不符合自己需求，要么是影響了閱讀體驗(yàn)。

總結(jié)出精準(zhǔn)投放存在以下幾個(gè)弊端：

一廣告內(nèi)容低俗非真實(shí)

任意打開(kāi)某個(gè)瀏覽器，性暗示的廣告躍然屏上

為了吸引流量的注意力和爭(zhēng)取用戶的觀看時(shí)間，投放在手機(jī)端的廣告大都充滿了性暗示、拜金、浮夸或與標(biāo)題毫無(wú)關(guān)系的內(nèi)容。還有一部分廣告，標(biāo)題起得很吸睛，表面上看似是內(nèi)容，但其實(shí)沒(méi)有，點(diǎn)進(jìn)去就會(huì)自動(dòng)下載APP。這與流氓廣告幾乎沒(méi)有區(qū)別。

二出現(xiàn)頻率過(guò)多，頁(yè)面加載延遲

投放在手機(jī)瀏覽器的廣告往往以圖片視頻的形式呈現(xiàn)，忽而刷屏，忽而彈窗，延遲了頁(yè)面的加載時(shí)間，甚至?xí)霈F(xiàn)卡頓、死機(jī)現(xiàn)象，使得用戶的閱讀體驗(yàn)很差，對(duì)于一些崇尚極簡(jiǎn)主義的用戶來(lái)說(shuō)，他們只想觀看新聞，卻時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)某APP下載的推送消息，內(nèi)心無(wú)疑是崩潰的。這無(wú)疑是浪費(fèi)時(shí)間和流量。而對(duì)于瀏覽器的形象也造成一定的負(fù)面影響。

三過(guò)分挖掘隱私

精準(zhǔn)意味著數(shù)據(jù)的充分挖掘，同時(shí)也意味著個(gè)人隱私的泄露。有相當(dāng)一部分用戶表示，他們平時(shí)搜索的信息并不想讓任何人知道，比如戀物癖、性用品，但是突然有一天在刷屏?xí)r發(fā)現(xiàn)一條與自己前兩天搜索的內(nèi)容相關(guān)的廣告，會(huì)感覺(jué)到隱私泄露的危機(jī)，道德上也會(huì)受到自發(fā)性的譴責(zé)。如果有朋友在場(chǎng)，則會(huì)很尷尬。

四用戶反饋非真實(shí)畫(huà)像

用戶普遍因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性，會(huì)產(chǎn)生去抑制化心理，在互聯(lián)網(wǎng)的行為舉止與行事風(fēng)格，與現(xiàn)實(shí)可能有極大的反差，會(huì)做出與現(xiàn)實(shí)不符合的行為，經(jīng)過(guò)分析，廣告主會(huì)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不真實(shí)的用戶畫(huà)像而投放錯(cuò)誤的廣告。也會(huì)引起用戶的反感，何況用戶更不會(huì)去購(gòu)買廣告上的產(chǎn)品。

一個(gè)注重用戶體驗(yàn)，真切為用戶服務(wù)的瀏覽器是要站在用戶角度考慮的。彈窗小廣告盛行足以說(shuō)明，目前國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器大都為了廣告的利潤(rùn)并沒(méi)有考慮用戶在廣告投放方面的態(tài)度。既然廣告可以精準(zhǔn)投放，那么用戶對(duì)于反感的廣告，也理應(yīng)能夠精準(zhǔn)消除。精準(zhǔn)消除的概念是，在任何頁(yè)面包括瀏覽器首頁(yè)突然跳出窗口、底部出現(xiàn)下載提示、分發(fā)的內(nèi)容有不喜歡的廣告出現(xiàn)，用戶可以有權(quán)消除任意廣告，并上傳到大數(shù)據(jù)與其他用戶共享，再經(jīng)過(guò)云計(jì)算，廣告如果被標(biāo)記消除的頻率過(guò)高則不會(huì)顯示在其余用戶的手機(jī)上。

并且與精準(zhǔn)投放不同的是，精準(zhǔn)消除的權(quán)利應(yīng)該把握在用戶手中，達(dá)到廣告主與用戶之間的平衡。廣告主既能在廣告業(yè)務(wù)上繼續(xù)盈利，但用戶也不會(huì)過(guò)分反感廣告，因?yàn)橛脩羝鋵?shí)也參與了篩選廣告的行為，間接地提供廣告質(zhì)量。瀏覽器理應(yīng)提供這一功能，但目前主流的瀏覽器都不具備。

(目前國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器構(gòu)造是“搜索引擎+導(dǎo)流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)“，首頁(yè)廣告大多集中在第二和第三部分）

夸克瀏覽器首頁(yè)只有一個(gè)簡(jiǎn)潔的搜索框，沒(méi)有廣告

夸克瀏覽器首頁(yè)摒棄了如今主流瀏覽器界面的三部分模式（搜索引擎+導(dǎo)流網(wǎng)站+內(nèi)容分發(fā)），只留下搜索框，強(qiáng)調(diào)功能引導(dǎo)性，首先從界面上直接消除了可投放廣告的板塊。其次夸克推出的消除廣告的功能，用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)遇到廣告，可以有權(quán)標(biāo)記，被標(biāo)記后的廣告會(huì)立即消失，這對(duì)于一些飽受推送廣告困擾的用戶無(wú)疑是個(gè)福音。

標(biāo)記廣告后，廣告會(huì)立即不見(jiàn)了

用戶通過(guò)對(duì)廣告的精準(zhǔn)消除，既能充分保護(hù)好自己的隱私，不再看到反感的廣告內(nèi)容，凈化瀏覽器的頁(yè)面，也因?yàn)閺V告的消除加載網(wǎng)頁(yè)速度變快，運(yùn)行流暢，出現(xiàn)卡頓、死機(jī)等情況的概率變少，從而獲得更好的閱讀體驗(yàn)。筆者比較了夸克瀏覽器與4款主流瀏覽器的打開(kāi)速度，在相同的條件下，夸克瀏覽器打開(kāi)用時(shí)是0.8秒，而主流瀏覽器打開(kāi)完全加載出內(nèi)容時(shí)分別用了2.2秒、1.9秒、2.6秒，還有一款有前置廣告3秒，足足用了6秒。而在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)方面，夸克消除廣告后再重新打開(kāi)，用時(shí)在加載完全的情況下少了0.5秒。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的越來(lái)越精明，只有專注于挖掘用戶的深層需求，直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能最大限度地增加用戶黏性，而對(duì)于現(xiàn)在的用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的客戶來(lái)說(shuō)，消除廣告也正是其痛點(diǎn)所在，我們也期待夸克團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)闉g覽器增加更多貼近用戶需求的新功能。

邀請(qǐng)討厭小廣告的你一起來(lái)體驗(yàn)消除小廣告的樂(lè)趣，體驗(yàn)方法：在使用夸克的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)小廣告長(zhǎng)按根據(jù)提示點(diǎn)擊消除，消除次數(shù)可換取抽獎(jiǎng)次數(shù)抽取獎(jiǎng)品喲：http://rec.uc.cn/quarkadblock2016/index?entry=zealer&uc_param_str=dsdnfrpfbivesscpgimibtbmnijblauputogpintnwkt&UC_ACT