“早餐喝一瓶，精神一上午”，這是很多8090后熟悉的廣告語(yǔ)。自2005年面世以來(lái)，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線占據(jù)過(guò)很多人的記憶。

      3月16日，這款“爺青回”的飲料迎來(lái)了它的新代言人——時(shí)下熱播劇《山河令》雙男主周子舒、溫客行的扮演者張哲瀚和龔俊，并深度結(jié)合劇情，根據(jù)他們?cè)趧≈械姆楊伾謩e代言香草淇淋味、原味（蘋果）兩款產(chǎn)品。據(jù)記者了解，代言官宣的當(dāng)天，娃哈哈的線上官方店鋪“爆單”了。

      營(yíng)養(yǎng)快線是國(guó)內(nèi)飲料界的傳奇百億單品之一。16年來(lái)，營(yíng)養(yǎng)快線累計(jì)熱銷超500億瓶，產(chǎn)值超1300億元，巔峰時(shí)年銷超200億元。隨著近兩年娃哈哈整體品牌升級(jí)，營(yíng)養(yǎng)快線也頻頻出圈，不僅推出斗羅大陸聯(lián)名款營(yíng)養(yǎng)快線，還贊助國(guó)風(fēng)少年創(chuàng)演綜藝“上線吧！華彩少年”，深耕新一代消費(fèi)者。

先人一步的娃哈哈，常居“追劇”一線 

      《山河令》是2021年第一季度現(xiàn)象級(jí)的電視劇。劇還在熱播中，娃哈哈就官宣其雙男主成為營(yíng)養(yǎng)快線代言人，其速度之快，執(zhí)行力之強(qiáng)，引來(lái)業(yè)內(nèi)不少關(guān)注。

      與此同時(shí)，選用雙男主作為品牌雙代言人這一超前的做法，跳出了植入式廣告單一的影視營(yíng)銷模式，開創(chuàng)了新的品牌視角，在公眾和廣告圈里獲贊無(wú)數(shù)。究其深層邏輯，是娃哈哈敏銳洞悉時(shí)下年輕人的思想和關(guān)注點(diǎn)，與消費(fèi)者的所思所想同頻共振。

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷唯快不破。之所以能對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇快速響應(yīng)、執(zhí)行到位，離不開娃哈哈這幾年在“借”劇營(yíng)銷上的積累。和很多網(wǎng)友一樣，娃哈哈一直在“追劇”前線。《慶余年》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《小歡喜》、《破冰行動(dòng)》、《你好，李煥英》等優(yōu)質(zhì)電視劇、電影都有娃哈哈的身影。通過(guò)植入、軟硬廣告、聯(lián)合推廣等形式，娃哈哈將產(chǎn)品進(jìn)行影視內(nèi)容營(yíng)銷，潛移默化地影響一大波追劇的人。也是在這個(gè)過(guò)程中，娃哈哈練就了靈敏的品牌嗅覺(jué)，沉淀了長(zhǎng)效價(jià)值。

品牌動(dòng)作亮點(diǎn)頻頻，“會(huì)玩”背后是宗馥莉的敏銳洞察

      營(yíng)養(yǎng)快線雙代言只是娃哈哈近年品牌升級(jí)中的一步。2018年，宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，開啟了娃哈哈新的品牌計(jì)劃。三年來(lái)，宗馥莉操刀下的娃哈哈品牌交出了成績(jī)斐然的答卷。

      從2018年的營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤、AD鈣奶味月餅，到2019年的營(yíng)養(yǎng)快線情人節(jié)地鐵、建國(guó)70周年AD鈣奶小紅瓶，再到2020年圍繞著“圈層”和“IP”，主攻二次元、電競(jìng)、潮玩等精準(zhǔn)切入，娃哈哈品牌戰(zhàn)略升級(jí)的腳步有跡可循。

      大刀闊斧進(jìn)行品牌升級(jí)的背后，宗馥莉想做的事，不只是外界簡(jiǎn)單歸納的“年輕化”。 她關(guān)注到社會(huì)主流文化和亞文化之間的流動(dòng)，并把它納入到娃哈哈品牌策略的底層邏輯中。宗馥莉擅長(zhǎng)趨勢(shì)洞察，她希望通過(guò)更深層次的文化互動(dòng)，來(lái)建立起深度的消費(fèi)者關(guān)系，建立起新一代的品牌忠誠(chéng)度。

      外界評(píng)價(jià)，對(duì)潮流趨勢(shì)捕捉敏銳的宗馥莉，給娃哈哈帶來(lái)了更多吸引力，讓這個(gè)國(guó)民品牌“如青年般穩(wěn)重有力，也可以如少年般活力四射”。

      在此影響下，娃哈哈產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力與日俱增。旗下王牌產(chǎn)品AD鈣奶銷量漲幅為兩位數(shù)，作為新品的蘇打水品類平均年增長(zhǎng)40%多，其中娃哈哈pH9.0蘇打水同比增長(zhǎng)近180%。

      向來(lái)鼓勵(lì)年輕人放手去做的宗慶后，對(duì)宗馥莉的成績(jī)十分滿意。在近期的媒體采訪中，宗慶后大方肯定，不止一次稱贊宗馥莉在工作上日益成熟。

      不僅是贏得熱鬧，宗馥莉給娃哈哈注入的是持續(xù)生長(zhǎng)力。