七匹狼（S002029，SZ）發(fā)布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，2021年第一季度營(yíng)收約9.34億元，同比增長(zhǎng)40.12%；凈利潤(rùn)約6455萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)253.49%。營(yíng)收穩(wěn)健提升，超出市場(chǎng)預(yù)期。

      受2020年新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)服裝行業(yè)整體表現(xiàn)下滑明顯。但工信部最新數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定， 2021年1-2月限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)1689億元，同比增長(zhǎng)53.1%，中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)和效益明顯回升。

      作為中國(guó)男裝的領(lǐng)先品牌，七匹狼亮眼業(yè)績(jī)的背后，既受益于整個(gè)行業(yè)“回暖”，也是得益于董事長(zhǎng)周少雄今年初親自?huà)鞄浧咂ダ?，直面挑?zhàn)，堅(jiān)定貫徹戰(zhàn)略升級(jí)，持續(xù)強(qiáng)化公司核心品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)數(shù)字化改革，彰顯頭部企業(yè)引領(lǐng)價(jià)值。

      積極謀求發(fā)展新動(dòng)能 一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼

      根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，受疫情影響，2020年第一季度，七匹狼實(shí)現(xiàn)總收入6.66億元，較上年同期下降29.7%。而在2021年，在董事長(zhǎng)周少雄兼任總經(jīng)理后，第一季度七匹狼便迎來(lái)業(yè)績(jī)回暖。不難發(fā)現(xiàn)，七匹狼以清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃突圍疫情所帶來(lái)的瓶頸；在面對(duì)變化與挑戰(zhàn)時(shí)，迅速反應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，并持續(xù)深耕品牌狼文化深厚基因，挖掘核心茄克品類(lèi)，最終用一份扭虧為盈的答卷贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

      就在七匹狼2021年第一季度財(cái)報(bào)公布前夕，七匹狼憑借在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)用實(shí)力再次斬獲全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)化工作先進(jìn)單位”殊榮。隨后，在由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2021中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第二十九屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)”上，七匹狼斬獲“2020年度同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位“和“21年（2000-2020）榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位”雙料殊榮，七匹狼“茄克之王”的美譽(yù)實(shí)至名歸。在新消費(fèi)時(shí)代洶涌而至的當(dāng)下，七匹狼多次斬獲國(guó)家級(jí)、行業(yè)重頭獎(jiǎng)項(xiàng)。

      時(shí)尚瞬息萬(wàn)變，唯有風(fēng)格永恒。秉持工匠精神和對(duì)創(chuàng)新求變的不懈追求，七匹狼始終走在引領(lǐng)中國(guó)男裝趨勢(shì)的前沿，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。顯而易見(jiàn)，七匹狼的業(yè)績(jī)能夠在短期內(nèi)重回正軌，贏得市場(chǎng)一致認(rèn)可，是深挖品牌內(nèi)涵價(jià)值、堅(jiān)定做好產(chǎn)品初心的最好回饋。

      圍繞消費(fèi)者需求 聚焦茄克核心品類(lèi)

      自品牌創(chuàng)立，七匹狼就始終以消費(fèi)者需求為中心，秉持著工匠精神，將卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精湛的技術(shù)工藝、超越的行業(yè)品質(zhì)以及獨(dú)特的品牌DNA有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者提供走在時(shí)代前沿的產(chǎn)品。

      在歲月中沉淀經(jīng)典，也在潮流中逐鹿。七匹狼洞察消費(fèi)者需求，結(jié)合時(shí)尚趨勢(shì)疊加品牌狼文化深度研發(fā)設(shè)計(jì)，加以創(chuàng)新科技面料工藝，使之受到了消費(fèi)者、及諸多明星青睞。今年全新推出的2021年春夏系列以“守護(hù)·共生”主題，旨在賦予“男人不只一面”品牌理念全新的時(shí)代生命力，彰顯當(dāng)下年輕男性不同的個(gè)性和底色。無(wú)論是“霸道總裁”明道、“追夢(mèng)人”白舉綱、“還是赤誠(chéng)不羈”的阮經(jīng)天、“剛毅頑強(qiáng)”的張譯、“甜酷男孩”伍嘉成等等，都不約而同地選擇七匹狼2021春夏系列茄克。透過(guò)這些有著鮮明個(gè)性的當(dāng)紅公眾男性人物，可以看出他們擁有相同的“茄克先生”品質(zhì)：剛強(qiáng)、柔軟、從容、拼搏。這是七匹狼“男人不只一面”品牌精神的延伸，也是對(duì)七匹狼對(duì)當(dāng)代年輕男性群體的刻畫(huà)。

      深耕茄克領(lǐng)域的幾十年來(lái)，七匹狼打造出一系列拳頭產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)矩陣，打造“茄克世家“。周少雄董事長(zhǎng)大刀闊斧的升級(jí)煥新品牌內(nèi)核的同時(shí)，也更聚焦品類(lèi)的場(chǎng)景應(yīng)用差異化特征。秉持產(chǎn)品為王的經(jīng)營(yíng)理念，提高產(chǎn)品和文化的融合天花板，憑借一系列的產(chǎn)品重回“茄克之王”的寶座。

      全域流量集結(jié)，煥新品牌營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)出圈

      產(chǎn)品力的塑造是基石，2021年周少雄直接帶領(lǐng)下的七匹狼可謂煥然一新，本季數(shù)智化升級(jí)的加碼和營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)的表現(xiàn)讓人眼前一亮。

      2021年伊始，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄走進(jìn)直播間與網(wǎng)友全程高能互動(dòng)，上演了新年茄克秀，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，直播當(dāng)晚銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。相比直播首秀的帶貨成績(jī)，周少雄更看重布局新零售渠道的重大意義，并表示：時(shí)尚行業(yè)，必須要把握住時(shí)代的脈搏，必須要有不斷的創(chuàng)新，七匹狼在這方面不落人后、順勢(shì)而為，以“社群運(yùn)營(yíng)+直播+小程序”的矩陣模式為基礎(chǔ)，通過(guò)大量的視頻、直播內(nèi)容進(jìn)行種草、傳播、裂變，構(gòu)建用戶(hù)的“場(chǎng)景式消費(fèi)”，繼而在數(shù)字化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)獲取和服務(wù)具有高匹配的用戶(hù)，提供給用戶(hù)更多的體驗(yàn)與價(jià)值。在做好私域流量的基礎(chǔ)上，搭建公域流量中優(yōu)質(zhì)流量的引入，搭建全域營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)體系。

      同時(shí)，七匹狼從未停止向新生態(tài)流量圈邁進(jìn)的步伐。盛夏來(lái)臨之際，七匹狼“抖音全民任務(wù)”完美收官。七匹狼本次品牌傳播以#狼系型動(dòng)煥新我#為主題，通過(guò)2021夏季新品，聯(lián)動(dòng)各圈層群體，打造今夏狼系時(shí)尚態(tài)度。話(huà)題參與視頻累積獲贊902萬(wàn)+，播放量8.3億+，創(chuàng)造了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)口碑新飛躍。同時(shí)，品牌也以此煥新品牌力，煥新自我活力，引導(dǎo)受眾秀出新我。通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行同頻聯(lián)動(dòng)，集結(jié)NEW ME品牌聯(lián)盟和眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)煥新理念進(jìn)行深度解讀，促使傳播效果最大化，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

      雙循環(huán)2.0時(shí)代背景下  持續(xù)創(chuàng)新樹(shù)立國(guó)貨標(biāo)桿

      一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，雙循環(huán)2.0時(shí)代的來(lái)臨和社會(huì)消費(fèi)品行業(yè)的復(fù)蘇讓針紡織品類(lèi)迎來(lái)了新的藍(lán)圖。另一方面，隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)和 Z 時(shí)代年輕人逐漸成為主力消費(fèi)群體，市場(chǎng)對(duì)于穿著產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)和潮流有了更高的追求。

      七匹狼作為頭部服飾企業(yè)，深諳“人才是企業(yè)發(fā)展核心動(dòng)力”的真理。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，七匹狼積極推進(jìn)組織生態(tài)進(jìn)化的人才戰(zhàn)略，由傳統(tǒng)的金字塔組織結(jié)構(gòu)向去中心化賦能型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)、組織優(yōu)化、人才激勵(lì)等多重手段，打造外部資源整合協(xié)同發(fā)展與內(nèi)部裂變孵化創(chuàng)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系。

      “五一”黃金周，七匹狼全新精品俱樂(lè)部形象店亮相連云港。煥新升級(jí)后的精品俱樂(lè)部形象店將助力七匹狼打造品牌個(gè)性化標(biāo)簽，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供至臻的購(gòu)物體驗(yàn)。七匹狼通過(guò)時(shí)尚化、個(gè)性化和多層級(jí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，不僅代表七匹狼品牌形象煥新、運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)，其背后更彰顯了七匹狼緊跟時(shí)代步伐，銳意進(jìn)取的“狼文化”精神。

      在剛剛落幕的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，七匹狼作為唯一時(shí)尚休閑男裝品牌亮相。在這場(chǎng)國(guó)家級(jí)博覽會(huì)上，七匹狼通過(guò)藝術(shù)化的方式展示狼文化雙面茄克、狼文化V領(lǐng)茄克、“狼和TA的朋友們”P(pán)OLO 等品牌時(shí)尚經(jīng)典產(chǎn)品，為現(xiàn)場(chǎng)海內(nèi)外人士介紹來(lái)自東方的狼文化時(shí)尚美學(xué)。七匹狼展區(qū)來(lái)賓絡(luò)繹不絕，更引來(lái)央視記者團(tuán)的采訪報(bào)道。該新聞已在CCTV新聞?lì)l道-《新聞直播間》、《東方時(shí)空》等欄目播出，并于央視旗下央廣網(wǎng)、央視影音、央視頻等多維矩陣發(fā)布。

      七匹狼將憑借對(duì)服裝行業(yè)31年的實(shí)踐和沉淀，通過(guò)產(chǎn)業(yè)研發(fā)升級(jí)、數(shù)字化創(chuàng)新、商業(yè)模式變革等層面的持續(xù)探索，激發(fā)品牌內(nèi)生新動(dòng)力，在雙循環(huán)的正向作用力下不斷加速品牌年輕化的進(jìn)程，彰顯新國(guó)貨精神內(nèi)核，以茄克之王的姿態(tài)創(chuàng)造更多的價(jià)值。