榜單年年有，今年特別潮。

每年的電商促銷都會有廠商爭奪榜單，在手機市場上尤甚。今年的618京東促銷吸引了眾多關注，和去年的不同也引發(fā)了新的討論。

2018年（左）和2019年（右）京東商城618手機銷量排行（圖片源自知乎）

以iPhone XR為代表的蘋果手機在銷量榜和銷售額榜單上都排在靠前的位置，很多用戶也表示，iPhone突出重圍，蘋果牛逼！

蘋果和華為你選誰（圖片源自新浪）

的確，消費者用鈔票來投票是很有價值的數(shù)據(jù)，也是很直觀的數(shù)據(jù)，但用618期間的榜單作為依據(jù)是不靠譜的，我們就用分析來反打臉。

極光色和天空之境有很長時間是無貨狀態(tài)

排在銷量榜單前面的華為P30 pro在618期間有很長時間是無貨狀態(tài)的，那就意味著即使消費者的購買意愿強，但是無貨也沒的賣，銷量完全受限于庫存，無法完全釋放出需求的壓力。

2018年華為銷量增加（圖片源自canalys）

而iPhone此前由于較高的售價導致銷量不如預期，蘋果官方的不斷降價也說明庫存積壓，同時iPhone在618期間貨源充足，銷量就是要多少有多少。

華為P30 pro穩(wěn)定在5488元

價格是影響消費者購買的因素，同樣以華為P30 pro為例，促銷之前和促銷期間京東自營的價格均為5488元，且不能使用京券和東券，對于消費者來說，在618期間下單與否價格并沒有區(qū)別。

iPhone XR價格一路下滑

反觀蘋果，今年618是蘋果首次參加電商大促，iPhone XR 128G版本從發(fā)布時的6999元降至5199，不管是降價幅度（15%）還是絕對值（1800元）都是少有的，成功吸引了觀望的用戶下單。

華為在4100-5500元價位市場超過蘋果（圖片源自counterpoint）

當然，我們不否認iPhone的綜合性能在手機里名列前茅，但同時也要注意到，iPhone XR的屏幕分辨率只有1792×828（148萬像素點），而很多安卓旗艦機已經(jīng)達到了2560×1440（368萬像素點）甚至更高，低分辨率換來的流暢并不能說明性能，iPhone的優(yōu)勢更多的是源于其封閉的系統(tǒng)。

蘋果牢牢占據(jù)5500元以上價位（圖片源自counterpoint）

另外需要消費者注意的是，iPhone將不再保值了，購買最新iPhone用一年之后降價1500-2000元出手將成為歷史，價格的崩盤也意味著iPhone在未來的新品銷量會受影響，從而進一步影響到價格的穩(wěn)定。

蘋果系統(tǒng)有其獨特的優(yōu)勢

那么iPhone跌下神壇了嗎？目前還沒有。iPhone在高端手機市場中仍然有重要的影響力，同時其盈利水平也遠遠高于國產的手機，能夠和蘋果剛正面的國產手機同樣屈指可數(shù)，所以雖然華為的市場占有率在增加，其他手機也在進步，但是我們都要看到存在的差距，正視自己不斷進步，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)住，并在國際市場上打出我們自己的聲譽。

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