2021年即將進(jìn)入尾聲，在這不平凡的一年里，疫情的沖擊、房地產(chǎn)政策的調(diào)整、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的變化，給家居行業(yè)帶來了不同程度的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。另一方面，整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入深水區(qū)，新技術(shù)、新模式、新生態(tài)以及逐漸掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的新消費(fèi)群體，為行業(yè)帶來了諸多新變量。

      回首2021年的金可兒，其作為中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展較好的國(guó)際床墊品牌之一，它的每一個(gè)大動(dòng)作幾乎都踩在了時(shí)代大潮的節(jié)點(diǎn)上，牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的未來。接下來，讓我們一起回顧2021年金可兒發(fā)展的六大關(guān)鍵詞！

      關(guān)鍵詞一：深耕智能

      在2021年初，金可兒召開的以“合聚成金，勢(shì)贏天下”為主題的全國(guó)經(jīng)銷商高峰論壇上，金可兒便以“智能未來之勢(shì)、心有成竹之勢(shì)、品牌獨(dú)特之勢(shì)”奠定了全年的發(fā)展基調(diào)。其中，“智能”居于首位，可見金可兒對(duì)其重視程度之高。

      智能床墊行業(yè)作為智能睡眠領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分賽道，市場(chǎng)潛力巨大。而金可兒近幾年來更是持續(xù)加碼“智能”，不僅升級(jí)智能睡眠2.0，致力于把睡眠納入“萬物互聯(lián)”之中，還發(fā)布了ibed智能系列產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品基于百年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累、ICA國(guó)際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì)研發(fā)支持，能營(yíng)造舒背零壓、護(hù)背起身、護(hù)脊深睡等多種入睡場(chǎng)景。

      2021年，金可兒還開設(shè)了ibed智能系列線下旗艦店，實(shí)現(xiàn)了不同門店品類的聚焦，助推了智能床墊細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，推動(dòng)了智能時(shí)代的到來。相信隨著智能家居的日漸普及，以及多年的市場(chǎng)培育，智能床墊的市場(chǎng)滲透率將逐步提升。

      關(guān)鍵詞二：開店狂潮

      盡管近年來家居行業(yè)深受電商沖擊，開始向新零售方向發(fā)展，但是對(duì)于客單價(jià)高且需要反復(fù)挑選的床墊產(chǎn)品而言，對(duì)線下體驗(yàn)的依賴，是線上無法代替的。因此，金可兒堅(jiān)持在線下門店建設(shè)方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，始終未停下大舉擴(kuò)張的步伐。

      2021年8月以來，金可兒新開門店數(shù)就有近百家，其中包括不少于250平方米以上的代表門店，其整體視覺體系以簡(jiǎn)約大氣為主，華麗與內(nèi)涵交融,雅致與輕奢并存，盡顯金可兒國(guó)際高端的品牌形象。

      當(dāng)家居行業(yè)從增量時(shí)期轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌間的差距將會(huì)日益拉大，尤其對(duì)于頭部品牌而言，擁有全域戰(zhàn)略布局的品牌才會(huì)走得更遠(yuǎn)。金可兒線上線下齊發(fā)力，這成為開啟下一個(gè)百年發(fā)展新征程的強(qiáng)大助推器。

      關(guān)鍵詞三：IP賦能

      2021年，金可兒先后舉辦了多場(chǎng)全國(guó)性大促活動(dòng)，包括“金可兒呵護(hù)季Ⅱ”、金可兒第五季全民護(hù)脊月、金可兒“護(hù)脊五星季2”等，同時(shí)還邀請(qǐng)了明星現(xiàn)場(chǎng)助力，新增夜場(chǎng)總裁簽售、直播分享等亮點(diǎn)。

      與其他品牌的大促不同，一直以來，金可兒都熱衷于以打造IP的思維和方法進(jìn)行營(yíng)銷推廣，而IP打造最大的優(yōu)點(diǎn)在于自帶話題和勢(shì)能，一經(jīng)激發(fā)便能瞬間引爆。以全民護(hù)脊月為例，截至2021年它已連續(xù)開展5年，不僅不見疲軟，相反勢(shì)頭一季超過一季，銷量也在不斷刷新紀(jì)錄。

      軟體床墊雖潛力巨大，但同質(zhì)化嚴(yán)重，通過IP打造，不僅可以讓產(chǎn)品和服務(wù)快速脫穎而出并被用戶認(rèn)可，還能傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值觀。2021年通過一場(chǎng)場(chǎng)IP的持續(xù)打造，金可兒高端護(hù)脊的形象更加深入人心，很大程度上帶動(dòng)了終端市場(chǎng)的銷售。

      關(guān)鍵詞四：展會(huì)“圈粉”

      作為各大展會(huì)的座上賓，2021年金可兒在各大展會(huì)上的表現(xiàn)相當(dāng)圈粉：

      在第36屆深圳國(guó)際家具展上，金可兒攜全新ibed金可兒智能系列、酒店星選系列重磅參展，金可兒在融合科技元素與沉浸式展臺(tái)設(shè)計(jì)的氛圍里，還原人、物、場(chǎng)景的深度互聯(lián)。智領(lǐng)未來，金可兒同時(shí)通過純正五星睡眠體驗(yàn)展現(xiàn)其非凡功底，展會(huì)上觀展人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，廣獲業(yè)界好評(píng)。

      在2021上海國(guó)際酒店展上，金可兒酒店星選系列、ibed金可兒智能系列、Life Balance睡樂倍三大系列同時(shí)展出，全方位展現(xiàn)其深耕五星金質(zhì)好睡眠的品牌特性。探索未來智慧空間睡眠體驗(yàn)、發(fā)力Z世代的重大成果，金可兒以實(shí)力擔(dān)當(dāng)酒店行業(yè)品牌價(jià)值領(lǐng)銜者。

      另外，在2021CBME孕嬰童展上，金可兒重磅亮相。借助品牌百年護(hù)脊功底，針對(duì)不同發(fā)育階段脊椎的健康需求，金可兒產(chǎn)品覆蓋“孕-嬰-童”全年齡段，可滿足一站式購買需要。

      不同展會(huì)上的驚艷亮相，體現(xiàn)了金可兒全球化資源整合和多元化的品牌布局。金可兒旗下的不同品牌系列，堪稱全品類、全材質(zhì)、全年齡段的產(chǎn)品全覆蓋，它們既擁有各自的產(chǎn)品特色，又具有相同的高端基因，在面對(duì)不同消費(fèi)群體時(shí)，品牌可以提供不同的睡眠選擇。這樣可以更好地應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，形成良性的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，但也會(huì)進(jìn)一步加劇床墊行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

      關(guān)鍵詞五：網(wǎng)紅爆款

      金可兒想必是床墊界擁有最多網(wǎng)紅爆款的品牌之一。2021年，一款還原地表之下“深”睡眠的金可兒世茂深坑洲際酒店聯(lián)名款床墊幾乎刷爆了各大社交平臺(tái)；同年，金可兒再度重磅來襲，推出“世茂-喜來登”、“世茂-皇冠假日”等多款酒店聯(lián)名款床墊，這不僅展現(xiàn)了金質(zhì)睡眠的強(qiáng)大吸引力，又通過與各大五星級(jí)酒店的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，持續(xù)掀起睡眠升級(jí)大戰(zhàn)，開辟酒店睡眠的新市場(chǎng)。

“世茂—喜來登”

“世茂—皇冠假日”

      除了酒店聯(lián)名款的爆紅，金可兒2021年推出的卷包床墊——遠(yuǎn)航軟墊，也引發(fā)了很高的市場(chǎng)關(guān)注度，5cm的厚度，硬度為3，可卷曲、好收納、易運(yùn)輸、能拆洗，遠(yuǎn)航床墊能滿足多場(chǎng)景多人群的使用需求，而這也是床墊行業(yè)的一大趨勢(shì)，從床墊到全場(chǎng)景方案，睡眠全場(chǎng)景變革正在到來。

      關(guān)鍵詞六：深化合作

      攜手共進(jìn)才能抱團(tuán)取暖。2021年，金可兒先后與紅星美凱龍、居然之家兩大家居業(yè)流通巨頭深化戰(zhàn)略合作，加速多渠道、多領(lǐng)域布局，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售模式，賦能經(jīng)銷商。2021年在金可兒舉辦的多場(chǎng)全國(guó)大促中，紅星美凱龍和居然之家為其提供了大量資源支持，幫助力品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提升銷售。

      除了深耕民用市場(chǎng)，一直以來，金可兒作為國(guó)際五星級(jí)酒店領(lǐng)導(dǎo)品牌，其地位和影響力都毋庸置疑。2021年，金可兒在五星級(jí)酒店中的使用率和覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大。值得一提的是，2021年以來，金可兒持續(xù)加強(qiáng)與酒店集團(tuán)的合作，如中國(guó)高端住宿品牌“瑰悅”、全球豪華服務(wù)公寓和酒店領(lǐng)跑者Frasers Hospitality輝盛國(guó)際等。此舉將進(jìn)一步擴(kuò)大金可兒在豪華酒店中的份額，秉承開放合作的金可兒，也將繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

      綜上，2021年，金可兒交出了一份“硬核成績(jī)單”，書寫了無數(shù)精彩瞬間，并且這每一個(gè)大動(dòng)作都牽動(dòng)著行業(yè)的未來。把握機(jī)遇接受挑戰(zhàn)，2022年，家居行業(yè)或許會(huì)更難，又或許將迎來新轉(zhuǎn)機(jī)，但不論如何，做好產(chǎn)品、渠道，守住根本才能適應(yīng)新生態(tài)！