近年來(lái)，市場(chǎng)上許多大包裝、大體積的產(chǎn)品如同追趕潮流的“瘦身減肥族”一般，開始進(jìn)行“縮小”改造和“瘦身”變化。從洗護(hù)產(chǎn)品、護(hù)膚美妝產(chǎn)品的試用裝，到迷你罐裝可樂、奶茶迷你杯、便攜電子產(chǎn)品，再到街邊路旁的迷你KTV、迷你款汽車、迷你販?zhǔn)蹤C(jī)……迷你經(jīng)濟(jì)、迷你產(chǎn)品開始搶占消費(fèi)者視線。

      那么，迷你經(jīng)濟(jì)到底是如何吸引消費(fèi)者，并成為個(gè)人和家庭購(gòu)物寵兒的呢？在2021年陸續(xù)推出多款迷你產(chǎn)品的新消費(fèi)品牌——蓬松生活，或許能為此問(wèn)題提供一些答案。

      家庭結(jié)構(gòu)更新，驅(qū)動(dòng)迷你產(chǎn)品的誕生

      2021年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)平均每個(gè)家庭戶人口為2.62人，與十年前2010年的3.10人相比，減少了0.48。中國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，其中最明顯的特征就是家庭規(guī)模逐步縮小，家庭成員數(shù)量逐漸減少。同時(shí)，都市單身一族的群體數(shù)量正在逐步增加?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)兩代人、三代人組成的傳統(tǒng)多口之家會(huì)開始減少，三口之家、兩人家庭、獨(dú)居家庭正逐步成為社會(huì)新的主流家庭形態(tài)。這種家庭趨勢(shì)的變化，也是迷你產(chǎn)品產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)。

      蓬松生活適時(shí)推出迷你系列，正是考慮到了這種家庭護(hù)理的需求。在日常用于潔面的洗臉巾和棉柔巾上，蓬松生活推出了不同規(guī)格的迷你便攜款。如20片裝的潔面棉柔巾，“奶油小方”的設(shè)計(jì)，放置在洗漱臺(tái)、桌面、邊柜，美觀不占空間好收納，隨手取用很方便，非常適合小家庭和單身獨(dú)居人士居家使用；而10片每包的棉柔多用巾、2片獨(dú)立裝的全棉口袋柔巾，更加迷你便攜，充分滿足通勤出行出游、短期出差攜帶使用。讓棉柔巾告別單一使用場(chǎng)景，更加貼近當(dāng)下消費(fèi)者的使用需求。

蓬松生活迷你系列：“奶油小方”潔面棉柔巾

      在清潔類濕巾里，便攜好用的迷你濕巾，在蓬松生活抖音直播間里頗受親子家庭的喜愛，2個(gè)月內(nèi)一度3次售罄。該款產(chǎn)品一小包只有手掌一半大小，輕量不占位置，實(shí)實(shí)在在為媽咪包“減負(fù)”；8片的容量，恰好滿足每次出門遛娃或者居家一天內(nèi)的清潔使用量，沒有收納的麻煩，以及使用時(shí)間久或存儲(chǔ)不當(dāng)導(dǎo)致水分揮發(fā)流失、產(chǎn)品過(guò)期變質(zhì)等困擾與擔(dān)憂；個(gè)頭雖小，但尺寸卻不小，14cm*15cm的大小，滿足外出時(shí)的各種清潔需要。

蓬松生活迷你系列：迷你濕巾

      消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，高使用價(jià)值成就迷你產(chǎn)品

      相較于以往商家推出大包裝促銷所帶來(lái)的“買大包更劃算”的消費(fèi)心理，如今人們?cè)谙M(fèi)上愈加理性，更加注重商品的使用價(jià)值。如2021年京東到家年貨節(jié)，小包裝、單斤半斤裝生鮮產(chǎn)品銷量表現(xiàn)很好，這正是年貨置辦體現(xiàn)出的新一代人消費(fèi)觀的變遷。隨著收入水平提高、消費(fèi)方式愈發(fā)高效便捷，加上國(guó)家近幾年厲行節(jié)約的號(hào)召下，“少囤貨，不浪費(fèi)，更新鮮”的消費(fèi)理念已深入人心，而蓬松生活“小容量，小組合”迷你系列產(chǎn)品的推出，正是對(duì)健康生活和產(chǎn)品使用價(jià)值最大化的倡導(dǎo)。

      疫情蔓延的兩年多里，清潔、消毒、防護(hù)等健康習(xí)慣滲透進(jìn)社會(huì)生活的日常，酒精濕巾、口罩等健康防護(hù)用品也成為每個(gè)家庭與個(gè)人必備常備的單品。蓬松生活推出兩款迷你裝消毒產(chǎn)品，小巧便攜，讓健康生活方式隨時(shí)隨地觸手可及；即拆即用，保證每一次使用這類易揮發(fā)的含酒精產(chǎn)品都足夠水潤(rùn)新鮮。其中，75%酒精衛(wèi)生濕巾20抽鍍鋁膜鎖鮮裝，適合居家、辦公等場(chǎng)合使用，包裝小但量足，能保證短期內(nèi)消殺需求，抽取方便；單片獨(dú)立包裝的吉簽酒精片，薄薄一片好攜帶，外包裝趣味簽文設(shè)計(jì)，好看好玩，適合出門放在小包或者衣服口袋里，隨取隨用。

蓬松生活迷你系列：75%酒精衛(wèi)生濕巾

      與這兩款產(chǎn)品一樣復(fù)購(gòu)率很高的，還有10抽裝櫻花粉包裝的蓬松生活嬰兒手口濕巾，浪漫軟萌的包裝，嬰童可用的濕巾執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，清潔力強(qiáng)的珍珠紋，“七重過(guò)濾EDI純水+可食用木糖醇+維E”的簡(jiǎn)單溫和配方組合，日常使用場(chǎng)景覆蓋居家護(hù)理、嬰童洗護(hù)、通勤外出、辦公社交、用餐差旅，讓這一小包“攜帶無(wú)負(fù)擔(dān)，潔凈又安全，全家都能用”。舒適愉悅的使用體驗(yàn)、極高的使用率、一巾多用的屬性……讓產(chǎn)品使用價(jià)值得到極大的體現(xiàn)，使這款原是為嬰兒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也贏得了孕婦產(chǎn)婦、肌膚敏感人群、年輕人士等群體的歡迎與喜愛。

蓬松生活迷你系列：嬰兒手口濕巾

      自帶討喜屬性，迷你產(chǎn)品更受年輕人喜歡

      最新數(shù)據(jù)顯示，人口規(guī)模2.64億的Z世代人群，約占我國(guó)總?cè)丝诘?9%，卻貢獻(xiàn)了超40%的整體消費(fèi)，隨著他們收入以及消費(fèi)水平的不斷提升，勢(shì)將釋放巨大的消費(fèi)增量空間，未來(lái)也將成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。而他們的消費(fèi)目光往往會(huì)被高顏值的產(chǎn)品吸引，同時(shí)他們追崇“悅己型”消費(fèi)，十分愿意并熱愛嘗試新鮮的事物。

      與大包裝相比，迷你包裝產(chǎn)品顯得更加小巧、精致、討喜，加上品牌在包裝上投注的視覺創(chuàng)意，讓迷你產(chǎn)品自帶精致萌感。而迷你包裝另一個(gè)主要特征就是容量小，能在短時(shí)間內(nèi)使用完，并且單價(jià)比大包裝大容量的產(chǎn)品低，消費(fèi)者可以用同樣的價(jià)格嘗試和擁有多種選擇，降低購(gòu)買決策的難度，享受購(gòu)物快樂，不必?fù)?dān)心物品囤積影響購(gòu)入新品或造成浪費(fèi)，減少消費(fèi)負(fù)擔(dān)，更滿足Z時(shí)代年輕人喜歡體驗(yàn)喜歡“嘗鮮”的消費(fèi)訴求。

      蓬松生活在迷你系列的設(shè)計(jì)上，除了尺寸、規(guī)格、造型的調(diào)整，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也有新的嘗試。成人系列產(chǎn)品加入孟菲斯風(fēng)格，大量明快清新的色塊、圖形撞色拼接，使產(chǎn)品外觀活潑而精致、明麗而有趣；嬰童系列沿用品牌IP的元素，軟萌可愛，十分治愈；健康防護(hù)大類產(chǎn)品的包裝，則以風(fēng)格時(shí)尚大膽、有趣好玩為核心，滿足Z時(shí)代年輕人的社交需求。在家居個(gè)護(hù)、母嬰孕產(chǎn)、健康防護(hù)三大類產(chǎn)品中，每個(gè)系列均有2-3款迷你包裝產(chǎn)品可供選擇。

蓬松生活迷你系列：?jiǎn)纹?dú)立裝吉簽酒精片

      實(shí)用不浪費(fèi)，是從上而下的社會(huì)新風(fēng)尚與美好價(jià)值觀；方便，是現(xiàn)代都市人在快節(jié)奏生活中緩解壓力的最好途徑之一；嘗鮮，是Z世代年輕人提升生活幸福感的時(shí)尚法則。萌而精致的迷你產(chǎn)品背后所代表的就是小而美的生活方式，是對(duì)優(yōu)質(zhì)、愉悅、自由、精致生活的追求。作為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，迷你產(chǎn)品為不少更注重商品實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)者，解決了多元化的需求，同時(shí)不斷推陳出新，跟進(jìn)潮流，將在未來(lái)發(fā)揮出比現(xiàn)在更大的市場(chǎng)影響力。

      品牌在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也需要基于消費(fèi)群體特質(zhì)，主動(dòng)創(chuàng)造出符合消費(fèi)者心理預(yù)期的產(chǎn)品。蓬松生活一直致力于為萬(wàn)千中國(guó)家庭，帶來(lái)兼具舒適體驗(yàn)與生活美學(xué)的產(chǎn)品，在迷你系列產(chǎn)品上的提案與實(shí)踐，是對(duì)社會(huì)生活新常態(tài)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)的一次美好探索與嘗試。