2022年，奧密克戎疫情呈多地?cái)U(kuò)散型爆發(fā)。疫情常態(tài)化下，直播早已經(jīng)成為服裝行業(yè)標(biāo)配，而在直播帶貨面臨同質(zhì)化挑戰(zhàn)的當(dāng)下，如何在日益凸顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力中突圍，成為擺在服裝企業(yè)面前的難題。五一來臨之際，國(guó)民品牌七匹狼再次“出招”，亮出破圈新作。

      4月30日晚上7點(diǎn)，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄現(xiàn)身七匹狼直播間，攜七匹狼當(dāng)季新品，作為“當(dāng)家主播”，親身演繹2022年七匹狼春夏新品，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，到版型、功能、面料，再到產(chǎn)品穿搭場(chǎng)景，生動(dòng)詮釋每一件產(chǎn)品所承載的七匹狼狼文化內(nèi)涵，以及33年來始終如一的品質(zhì)沉淀。

      當(dāng)天晚上8點(diǎn)，亞洲飛人、新晉“熱搜體”蘇炳添在萬眾呼聲中空降直播間，引起圍觀熱潮。“雙雄”一會(huì)面，便就時(shí)下最熱點(diǎn)的健身話題展開對(duì)話，“蘇神”現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)力量訓(xùn)練等健身專業(yè)小技巧。談及日常穿搭，蘇炳添展現(xiàn)出賽場(chǎng)外鐵漢柔情的另一面，表示自己平時(shí)的衣服都是太太給搭配的，為此，周少雄禮尚往來地為“蘇神”推薦時(shí)尚穿搭，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭配，分享時(shí)尚心得。

      在當(dāng)日的直播活動(dòng)中，蘇炳添號(hào)召優(yōu)秀青年奮斗者加入七匹狼，成為七匹狼茄克體驗(yàn)官，親臨現(xiàn)場(chǎng)的七匹狼首批茄克體驗(yàn)官，更是收到了來自蘇炳添親筆簽名的七匹狼專享禮盒。除此之外，深諳直播之道的“狼王”周少雄攜手蘇炳添，為“狼粉”們帶來了77臺(tái)“蘇神”同款手機(jī)及其他豐厚的品牌專享豪禮，收獲廣大網(wǎng)友的熱烈追捧。

      直播當(dāng)天，在線觀看人數(shù)超23.2萬，互動(dòng)評(píng)論量超45萬，直接引發(fā)直播間的搶購(gòu)熱潮。最終，直播活動(dòng)以銷售業(yè)績(jī)突破448萬圓滿收官。

      化危為機(jī)，探索渠道創(chuàng)新破局之道

      疫情之下，服裝行業(yè)正處于這樣的時(shí)刻：不確定性不可避免地發(fā)生，市場(chǎng)風(fēng)向悄然轉(zhuǎn)變。文化自信崛起的大趨勢(shì)下，國(guó)貨代表的民族浪潮也同步崛起，相應(yīng)飛速發(fā)展的，還有各類營(yíng)銷渠道的推陳出新，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更新迭代訴求的密度提升。

      此番親臨直播間帶貨，已經(jīng)不是周少雄董事長(zhǎng)的直播首秀。直播之外，周少雄看重的是，敏銳挖掘時(shí)代營(yíng)養(yǎng)能量，及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，通過布局線上渠道整體生態(tài)，創(chuàng)新線下渠道拓展方式，找尋新的發(fā)展突破口。

      在渠道結(jié)構(gòu)上，一方面，從戰(zhàn)略管理維度出發(fā)，全面布局已有線上渠道，同時(shí)積極入駐小紅書、抖音等時(shí)下流行的社交平臺(tái)，變革營(yíng)銷方式，邁向新生態(tài)流量池；另一方面，加快推進(jìn)形象升級(jí)策略落地，重塑精品俱樂部商業(yè)模式，全面啟動(dòng)終端形象升級(jí)工程，不斷優(yōu)化線上線下全渠道結(jié)構(gòu)，走上重塑品牌活力的煥新之路。

      苦練內(nèi)功，“茄克之王”的向內(nèi)求索

      品牌的發(fā)展，永遠(yuǎn)是一場(chǎng)與時(shí)代同奔的耐力長(zhǎng)跑，在行業(yè)賽道上，七匹狼一面保持著與時(shí)代的同頻共振，一面積極向內(nèi)探索，苦練內(nèi)功，壯實(shí)品牌發(fā)展活力。

      在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，七匹狼持續(xù)加大研發(fā)力度，堅(jiān)持做有態(tài)度、有品質(zhì)的產(chǎn)品：堅(jiān)守可傳承的狼性DNA，保持品牌風(fēng)格和識(shí)別的連貫性。近年來，無論如何在款式、面料、功能上進(jìn)行多少次的探索和嘗試，七匹狼以“茄克”為本的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終未曾改變，而這一以貫之的產(chǎn)品理念也得到了來自市場(chǎng)的肯定。

      在不久前結(jié)束的中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2022（第三十屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)”上，根據(jù)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，七匹狼茄克獲得“2021年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一位”和“連續(xù)22年（2000-2021）榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位”雙料殊榮。會(huì)議上，七匹狼還榮獲“2021年度中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌”，是當(dāng)之無愧的中國(guó)“茄克之王”。

      復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境逐漸成為常態(tài)，對(duì)七匹狼而言，警覺全新挑戰(zhàn)的同時(shí)，更要堅(jiān)定信念，用智慧與謀略接納變化。七匹狼將以自身的探索經(jīng)驗(yàn)，不斷為更多中國(guó)男士帶去個(gè)體自我成長(zhǎng)的鼓勵(lì)，向市場(chǎng)提供更有價(jià)值的產(chǎn)品，提供更豐富的時(shí)尚表達(dá)。